Pozitivno popratne potrošnja se događa kada potrošnja dobra ili usluge pruža korist trećim osobama koje nisu uključene u proizvodnju ili potrošnju proizvoda. Na primjer, sviranje glazbe stvara pozitivnu eksternost u potrošnji, jer je, barem ako je glazba dobra, glazbena glazba daje (ne-novčanu) korist drugim ljudima u blizini koji inače nemaju nikakve veze s tržištem za glazba, muzika.
Kad je prisutna pozitivna eksternalija u potrošnji, privatna korist za potrošača proizvoda je manja od ukupne korist društvu da konzumira taj proizvod jer potrošač ne uključuje korist od vanjštine koju on ima stvara. U jednostavnom modelu gdje je korist koju društvo daje eksterijerom proporcionalna količini potrošene proizvodnje, granična socijalna korist društvenog uživanja dobra jednaka je graničnoj privatnoj koristi za potrošača plus korist po jedinici same vanjske vrijednosti. To pokazuje gornja jednadžba.
U konkurentno tržište, the krivulja ponude predstavlja granične privatne troškove proizvodnje dobra za firmu (s oznakom MPC) i
krivulja potražnje predstavlja graničnu privatnu korist za potrošača od konzumiranja dobra (s oznakom MPB). Ako nema vanjskih vanjskih izvora, na tržište ne utječe nitko osim potrošača i proizvođača. U tim slučajevima, krivulja ponude također predstavlja granični društveni trošak proizvodnje dobra (označen kao oznaka) MSC) i krivulja potražnje također predstavlja graničnu društvenu korist od konzumiranja dobra (označenog) MSB). (To je razlog zašto konkurentna tržišta maksimiziraju vrijednost stvorenu za društvo, a ne samo vrijednost stvorenu za proizvođače i potrošače.)Kad je na tržištu prisutan pozitivan vanjski utjecaj na potrošnju, granična socijalna korist i granična privatna korist više nisu iste. Stoga, granična socijalna korist nije predstavljena krivuljom potražnje, a umjesto toga veća je od krivulje potražnje po jedinici eksternosti.
Ako tržište s pozitivnim eksternim učinkom potrošnje ostane neregulirano, ono će izvršiti količinu jednaku onoj koja se nalazi na sjecište krivulja ponude i potražnje, jer je to količina koja je u skladu s privatnim poticajima proizvođača i potrošača. Količina dobra koja je optimalna za društvo je, nasuprot tome, količina koja se nalazi na sjecištu krivulja graničnog socijalnog dohotka i graničnih krivulja socijalnog troška. (Ova količina je točka u kojoj sve jedinice u kojima koristi za društvo prevladavaju troškove za društvo nisu niti jedna jedinica u kojoj troškovi za društvo prevladavaju nad korist za društvo je transakciona.) Stoga će neregulirano tržište proizvoditi i konzumirati manje dobra nego što je socijalno optimalno kada je pozitivna vanjska strana u potrošnji predstaviti.
Budući da neregulirano tržište ne djeluje na socijalno optimalnu količinu dobra kad je prisutna pozitivna eksternalija u potrošnji, postoji gubitak mrtve težine povezan s ishodom slobodnog tržišta. (Imajte na umu da je gubitak tjelesne težine uvijek povezan s nedovoljnim tržišnim ishodom.) Ovaj gubitak mrtve težine nastaje zato što tržište ne uspijeva proizvesti jedinice u kojima koristi za društvo nadmašuju troškove za društvo, i samim tim ne obuhvaćaju svu vrijednost koju tržište može stvoriti društvo.
Gubitak mrtve težine proizlazi iz jedinica koje su veće od tržišne količine, ali manje od socijalno optimalne količine i iznosa koji svaka od ovih jedinica doprinosi gubitku od mrtve težine je iznos kojim granična socijalna korist premašuje granični socijalni trošak pri tome količina. Ovaj gubitak mrtve težine prikazan je na dijagramu.
Kad je na tržištu prisutan pozitivan vanjski utjecaj na potrošnju, vlada može zapravo povećati vrijednost koju tržište stvara za društvo pružajući subvencija jednaka dobrobiti od vanjštine. (Takve se subvencije ponekad nazivaju i Pigouvijske subvencije ili korektivne subvencije.) Ova subvencija usmjerava tržište do socijalno optimalnog ishoda jer omogućuje korist koju tržište pruža društvu izričito za proizvođače i potrošače, dajući proizvođačima i potrošačima poticaj za uklapanje koristi od eksternosti u svoje odluke.
Korektivna subvencija za potrošače prikazana je gore, ali kao i kod drugih subvencija, nije važno je li takva subvencija dodijeljena proizvođačima ili potrošačima.
eksternalije ne postoje samo na konkurentnim tržištima i nemaju sve eksterne strukture po jedinici jedinice. Međutim, logika primijenjena u analizi eksternalije po jedinici na konkurentnom tržištu može biti primijenjeni na više različitih situacija, a opći zaključci ostaju u većini nepromijenjeni slučajeva.