ekonomski zahtijevajte odnosi se na količinu dobra ili usluge koja je voljna, spremna i sposobna kupiti. Ekonomska potražnja ovisi o brojnim različitim čimbenicima.
Na primjer, ljude vjerojatno zanima koliko košta neki artikal kada odlučuju koliko kupiti. Oni bi također mogli razmotriti koliko novca zarađuju prilikom donošenja odluka o kupnji i slično.
Ekonomisti raščlanjuju determinante potražnje pojedinca na 5 kategorija:
- Cijena
- prihod
- Cijene srodne robe
- okusi
- očekivanja
Potražnja je tada funkcija ovih 5 kategorija. Pogledajmo pobliže svaku odrednicu potražnje.
Cijena
Cijena, u mnogim je slučajevima vjerojatno najvažnija odrednica potražnje, jer je često prva stvar o kojoj ljudi razmišljaju kad odlučuju koliki će predmet kupiti.
Velika većina dobara i usluga poštuje ono što ekonomisti nazivaju zakonom potražnje. Zakon potražnje kaže da se, uz sve ostale jednake, zahtijevana količina predmeta smanjuje kad cijena raste i obrnuto. Tamo su neke iznimke od ovog pravila, ali njih je malo i daleko su. To je razlog zašto krivulja potražnje nagibi prema dolje.
prihod
Ljudi sigurno gledaju svoje prihodi kad odlučujete koliko ćete predmeta kupiti, ali odnos između prihoda i potražnje nije tako jednostavan kao što bi možda mogli pomisliti.
Kupuju li ljudi veći ili manji predmet kada im se prihodi povećavaju? Kako se ispostavilo, to je složenije pitanje nego što se u početku možda čini.
Na primjer, ako bi osoba osvojila lutriju, vjerojatno će voziti više privatnih mlaznica nego prije. S druge strane, dobitnik lutrije vjerojatno bi vozio manje vožnje u podzemnoj željeznici nego prije.
Ekonomisti kategoriziraju artikle kao uobičajenu robu ili inferiornu robu upravo na ovoj osnovi. Ako je dobro normalno dobro, tada tražena količina raste kada se prihod povećava, a tražena količina opada kada se prihod smanji.
Ako je dobro inferiorno dobro, tada tražena količina opada kada se prihod povećava i povećava se kada se prihod smanjuje.
U našem primjeru, privatne mlazne vožnje normalno su dobro, a vožnja podzemnom željeznicom inferiorna je.
Nadalje, postoje dvije stvari koje treba napomenuti o normalnoj i lošoj robi. Prvo, ono što je za jednu osobu normalno dobro može biti lošije za drugu osobu, i obrnuto.
Drugo, moguće je da dobro nije ni normalno ni inferiorno. Na primjer, sasvim je moguće da se potražnja za toaletnim papirom niti povećava, niti smanji kada se promijeni prihod.
Cijene srodne robe
Kad odlučuju koliko dobra žele kupiti, ljudi uzimaju u obzir cijene zamjenskih i dopunskih proizvoda. Zamjenska roba ili zamjenski proizvodi su dobra koja se koriste jedno umjesto drugoga.
Na primjer, koks i pepsi su zamjena jer ljudi imaju tendenciju da zamijene jedan drugi.
S druge strane, komplementarna dobra ili komplementi su dobra koja ljudi obično zajedno koriste. DVD playeri i DVD primjeri su komplemenata, kao i računala i brzi pristup internetu.
Ključna značajka supstituta i dodataka je činjenica da promjena cijene jedne od proizvoda utječe na potražnju za drugom robom.
Za supstitute, povećanje cijene jedne od proizvoda povećaće potražnju za zamjenskim proizvodom. Vjerojatno nije iznenađujuće da bi porast cijene koksa povećao potražnju za Pepsijem jer neki potrošači prelaze s Koksa na Pepsi. Također je slučaj da pad cijene jedne od proizvoda smanjuje potražnju za zamjenskim proizvodom.
Za nadopunu, povećanje cijene jedne od proizvoda smanjuje potražnju za komplementarnim dobrima. Suprotno tome, smanjenje cijene jedne od dobara povećaće potražnju za komplementarnim dobrima. Na primjer, smanjenja cijena konzola za video igre dijelom služe povećanju potražnje za video igrama.
Roba koja nema ni odnos zamjene ni nadopunjavanja naziva se nepovezanom robom. Pored toga, ponekad roba može u određenoj mjeri imati i odnos zamjene i dopunjavanja.
Uzmimo na primjer benzin. Benzin je dopunjavanje čak i automobila koji štede gorivo, ali automobil koji štedi gorivo je do određene mjere zamjena za benzin.
okusi
Potražnja također ovisi o ukusu pojedinca za predmet. Općenito, ekonomisti upotrebljavaju izraz „okusi“ kao kategoriju bez prekida zbog stava potrošača prema proizvodu. U tom smislu, ako se povećava ukus potrošača za dobro ili uslugu, povećava se i tražena količina i obrnuto.
očekivanja
Današnja potražnja može ovisiti i o očekivanjima potrošača o budućim cijenama, prihodima, cijenama povezane robe i tako dalje.
Na primjer, potrošači danas zahtijevaju više predmeta ako očekuju da će cijena u budućnosti porasti. Slično tome, ljudi koji očekuju da se njihova primanja povećaju u budućnosti, danas će često povećavati potrošnju.
Broj kupaca
Iako nije jedna od 5 odrednica individualne potražnje, broj kupaca na nekom tržištu očito je važan čimbenik u izračunavanju tržišne potražnje. Nije iznenađujuće da se potražnja na tržištu povećava kada se povećava broj kupaca, a potražnja na tržištu smanjuje kada se smanjuje broj kupaca.