Zašto su memesi tako smiješni?

Svi znamo da je internet prepun memesa, od Grumpy Cat-a do Batmana koji slama Robina, do daske i Ice Bucket Challenge, ali jeste li se ikad zapitali zašto su meme tako smiješne? Odgovor uključuje tri kriterija koje je identificirao evolucijski biolog Richard Dawkins.

Engleski znanstvenik Richard Dawkins skovao je izraz "meme" 1976. godine u svojoj knjizi "Sebični gen". Dawkins je razvio koncept kao dio svoje teorije kako kulturni se elementi vremenom šire i mijenjaju u kontekstu evolucijska biologija.

Prema Dawkinsu, meme je an element kulturepoput ideje, ponašanja ili prakse ili stila (misliti odjeću, ali i umjetnost, glazbu, komunikaciju i izvedbu) koji se širi od osobe do osobe imitacijom. Primjerice, ples dab ili "dabbing" je zapažen primjer performativnog meme koji je na vidjelo došao krajem 2016. godine.

Baš kao što biološki elementi mogu biti virusne prirode, tako su i mi meme koji se u prolazu od osobe do osobe često razvijaju ili mutiraju na putu.

Internetski mem postoji na mreži kao digitalna datoteka i jest širi se posebno putem interneta. Internetski memori ne sastoje se samo od makronaredbi slika, koje su kombinacija slike i teksta poput ovog memopisa Grumpy Cat, već i kao fotografije, videozapisi, GIF-ovi i hashtagovi.

Internetski meme su obično smiješan, satirično ili ironično, što je ključni dio onoga što ih čini privlačnim i potiče ljude na širenje. Ali humor nije jedini razlog širenja memesa. Neki prikazuju izvedbu koja prikazuje vještinu, poput glazbe, plesa ili fizičke spreme.

Baš kao što se meme, kako ih definira Dawkins, prenose s osobe na osobu imitacijom (ili kopiranje), pa tako i internetski memovi koji se digitalno kopiraju i potom iznova šire od strane svakoga tko dijeli njih na mreži.

Nije svaka stara slika s tekstom nakopan na meme, unatoč tome što web stranice vole MemeGenerator potiču vas da vjerujete. Elementi poput slike ili teksta ili radnje izvedene u videozapisu ili prikazan u selfiju, moraju se kopirati i masovno širiti, uključujući kreativne izmjene, kako bi se kvalificirali kao meme.

Prema Dawkinsu, tri čimbenika dovode do toga da se meme šire, kopiraju ili prilagođavaju s osobe na osobu.

• Vjerodostojnost u kopiranju: mogućnost da se dotična stvar može točno kopirati
• Dopadljivost, brzina kojom se stvar ponavlja
• Dugovječnost ili trajna moć

Da bi neki kulturni element ili artefakt postao mem, on mora ispunjavati sve ove kriterije.

Ali, kako je istaknuo Dawkins, najuspješniji su memori - oni koji svaku od ove tri stvari čine bolje od drugi - oni koji odgovaraju određenoj kulturološkoj potrebi ili su posebno u skladu s suvremenim okolnosti. Drugim riječima, meme koji očaravaju popularnog zeitgeist-a su oni koji su najuspješniji jer su oni koji će privući našu pažnju, potaknuti osjećaj za pripadnost i povezanost s osobom koja je to podijelila s nama i potiču nas da s drugima dijelimo meme i kolektivno iskustvo gledanja i povezanosti s to.

Razmišljajući sociološki, mogli bismo reći da najuspješniji memeji izlaze i ostaju u skladu s našim kolektivna svijesti zbog toga jačaju i jačaju socijalne veze i, naposljetku, socijalnu solidarnost.

Da bi nešto postalo meme, mora se ponoviti. To znači da mnogi ljudi, osim prve osobe koja to učini, moraju biti u mogućnosti to učiniti ili ponovo stvoriti, bilo da se radi o stvarnom životu ili digitalnoj datoteci.

Ice Bucket Challenge, koji je na ljeto 2014. postao oštar na društvenim medijima, primjer je meme koji je postojao i izvan i na mreži. Njegova se repliciranost temelji na minimalnoj vještini i resursima potrebnim da bi se reproducirala, te na scenariju i uputama koje je trebalo slijediti. Ti su se čimbenici učinili lako ponovljivim, što znači da posjeduje "plodnost kopiranja" za koju Dawkins kaže da je potrebna za meme.

Isto se može reći za sve internetske memee, jer digitalna tehnologija, uključujući računalni softver, internetsko povezivanje i platforme društvenih medija, olakšava kopiranje. Oni također omogućavaju jednostavnu kreativnu prilagodbu, koja omogućava da se mem razvija i povećava svoju preostalu snagu.

Da bi nešto postalo meme mora se širiti poprilično brzo kako bi se zadržalo u kulturi. Video za korejsku pop pjevačicu PSY-a "Gangnam stil"pjesma pokazuje kako se internetski meme može brzo širiti zbog kombinacije čimbenika. U ovom slučaju YouTube je široko podijeljen videozapis (jedno vrijeme bio je najgledaniji videozapis na web mjestu). Stvaranje parodijskih video zapisa, reakcijskih video zapisa i memorijskih slika na temelju originala, omogućilo je da se uzmu.

Video je postao viralan nekoliko dana nakon objavljivanja 2012. godine. Dvije godine kasnije, njegova viralnost pripisana je "puknuću" YouTube brojača, koji nije programiran za obračun s tako velikim brojem pregleda.

Koristeći Dawkinsove kriterije, jasno je da postoji veza između vjernosti kopiranja i plodnosti, brzine kojom se nešto širi. Također je jasno da tehnološka sposobnost ima puno veze s obojicom.

Dawkins je tvrdio da memovi imaju dugovječnost ili trajnu moć. Ako se nešto širi, ali ne prihvaća kulturu kao praksu ili neprekidnu referentnu točku, ona prestaje postojati. U biološkom smislu ona izumire.

Ne jednostavno ističe se kao onaj koji je imao izvanrednu moć zadržavanja, s obzirom na to da je bio jedan od prvih internetskih memova koji su postali popularni početkom 2000-ih.

Potječući iz dijaloga u filmu "Gospodari prstenova" iz 2001. godine meme je kopiran, dijeljen i prilagođen bezbroj puta tijekom gotovo dva desetljeća.

Zapravo, digitalnoj tehnologiji se može pripisati pomoć za zadržavanje snage internetskih memova. Za razliku od memova koji postoje isključivo van mreže, digitalna tehnologija znači da internetski memovi nikada ne mogu umrijeti. Njihove digitalne kopije uvijek će negdje postojati. Potrebno je samo Google pretraživanje da održi internetski meme živim, ali ustrajat će samo oni koji ostanu kulturno relevantni.

Biti kao Bill meme je primjer meme sa sva tri faktora: vjernost kopiranja, plodnost i dugovječnost ili trajna moć. Povećavajući popularnost do 2015. godine i dostižući vrhunac početkom 2016. godine, Be Like Bill ispunjava kulturnu potrebu za odzračivanjem frustracija zbog izvanmrežnog i internetskog ponašanja, ali posebno na društvenim medijima, koja su postala uobičajena praksa. Ipak, ova se ponašanja u širokoj javnosti vide kao odvratna ili glupa. Bill služi kao kontrapunkt predmetnom ponašanju demonstrirajući ono što je uokvireno kao razumno ili pragmatično alternativno ponašanje.

U ovom slučaju, memorandum Be Like Bill izražava frustraciju s ljudima koji se upuštaju u stvari oko interneta na koje smatraju uvredljivim. Umjesto da imate digitalni spor oko toga, treba jednostavno nastaviti sa životom. Postoje brojne inačice Be Like Bill koji svjedoče o njegovom uspjehu u smislu Dawkinsova tri kriterija za meme.