Povijest prve kreditne kartice

Naplata za proizvode i usluge postala je način života. Više ne donose ljudi kada kupuju džemper ili veliki uređaj, naplaćuju ga. Neki to čine radi praktičnosti nošenja gotovine; drugi ih "stave na plastiku" kako bi mogli kupiti predmet koji još ne mogu priuštiti. kreditna kartica koji im dopušta da to učine je izum dvadesetog stoljeća.

Početkom dvadesetog stoljeća ljudi su morali plaćati gotovinom za gotovo sve proizvode i usluge. Iako je u ranom dijelu stoljeća došlo do povećanja kreditnih računa pojedinačnih trgovina, kreditna kartica koji se mogao koristiti kod više trgovaca nije izumljen do 1950. Sve je počelo kada je Frank X. McNamara i dvojica njegovih prijatelja izašli su večerati.

1949. Frank X McNamara, šef Hamilton Credit Corporation, izašao je jesti s Alfredom Bloomingdaleom, McNamara-ov dugogodišnji prijatelj i unuk osnivača Bloomingdale-ove trgovine, i Ralph Sneider, McNamara-ov odvjetnik. Trojica muškaraca jeli su u Majorovom kabinskom roštilju, poznatom njujorškom restoranu koji se nalazio pored prolaza

Problem je bio u tome što ju je netko od McNamarovih klijenata posudio novac ali nije bio u mogućnosti vratiti ga. Taj se posebni kupac našao u nevolji kad je posudio nekoliko svojih kartica za naplatu (dostupno iz pojedinih robnih kuća i benzinskih crpki) do svojih siromašnih susjeda kojima su trebali stvari u hitne. Muškarac je za ovu uslugu zahtijevao od svojih susjeda da mu vrate troškove prvobitne kupnje plus nešto dodatnog novca. Na nesreću tog čovjeka, mnogi njegovi susjedi nisu ga uspjeli vratiti u kratkom roku, a on je tada bio prisiljen posuditi novac od Hamilton Credit Corporation.

Na kraju obroka s dvojicom prijatelja McNamara je posegnula u džep za svoj novčanik kako bi mogao platiti obrok (u gotovini). Šokirano je otkrio da je zaboravio novčanik. Na njegovu sramotu, tada je morao nazvati svoju ženu i natjerati je da mu donese nešto novca. McNamara se zaklela da nikada više neće dozvoliti da se to ponovi.

Spajanje dvaju koncepata iz te večere, pozajmljivanje kreditnih kartica i nedostupno gotovini plati za obrok, McNamara je smislila novu ideju - kreditnu karticu koja bi se mogla koristiti na više mjesta lokacija. Ono što je posebno novo u ovom konceptu bilo je da će postojati posrednik između tvrtki i njihovih kupaca.

Iako je koncept kredita postojao duže od novca, računi za naplatu postali su popularni u ranom dvadesetom stoljeću. S izumom i sve većom popularnošću automobila i zrakoplova, ljudi su sada imali mogućnost putovanja u različite prodavaonice radi svojih kupovnih potreba. U nastojanju da zadobijeju lojalnost kupaca, razne robne kuće i benzinske postaje počele su nuditi račune za naplatu za svoje kupce kojima se može pristupiti karticom.

Nažalost, ljudi su trebali ponijeti desetke ovih karata sa sobom ako bi obavljali dan kupovine. McNamara je imala ideju da treba samo jednu kreditnu karticu.

McNamara je razgovarala o ideji s Bloomingdaleom i Sneiderom, a njih troje su skupili nešto novca i 1950. osnovali novu tvrtku koju su nazvali Diners Club. Diners Club trebao je biti posrednik. Umjesto da pojedinačne tvrtke nude kredit svojim kupcima (kojima bi naknadno naplatili račune), Diners Club je trebao ponuditi kredit pojedincima za mnoge tvrtke (a zatim naplaćivati ​​kupcima i platiti ih tvrtke).

Prije toga, trgovine bi zarađivale svojim kreditnim karticama držeći kupce lojalne svojoj trgovini i na taj način održavali visoku razinu prodaje. No, Diners Club trebao je drugačiji način zarade jer ništa nisu prodavali. Da bi zaradili bez naplate kamata (kamatne kreditne kartice došle su mnogo kasnije), tvrtke koje su prihvatile Diners Club Za svaku transakciju naplaćeno je 7 posto, dok se pretplatnicima na kreditnoj kartici naplaćivala godišnja naknada od 3 USD (započeto u 1951).

McNamara nova kreditna tvrtka usredotočila se na prodavače. Budući da trgovci često moraju večerati (otuda i naziv nove tvrtke) u više restorana da bi zabavili svoje klijente, Diners Club trebao je oboje uvjeriti veliki broj restorana da prihvate novu karticu i privuku prodavače pretplatiti.

Prve kreditne kartice Diners Cluba podijeljene su 1950. na 200 ljudi (većina McNamarovih prijatelja i poznanika) i prihvatilo ih je 14 restorana u New York. Karte nisu bile izrađene od plastike; umjesto toga, prve kreditne kartice Diners Cluba napravljene su od papirnih zaliha s natpisnim lokacijama na poleđini.

U početku je napredak bio težak. Trgovci nisu htjeli platiti naknadu Diners Cluba i nisu htjeli konkurenciju za svoje prodajne kartice; dok se kupci nisu htjeli prijaviti ako nije bilo velikog broja trgovaca koji su prihvatili karticu.

Međutim, koncept kartice je narastao i krajem 1950. godine 20.000 ljudi koristilo je kreditnu karticu Diners Cluba.

Iako je Diners Club nastavio rasti i do druge je godine donosio profit (60.000 dolara), McNamara je smatrala da je koncept samo promašaj. Godine 1952. prodao je svoje dionice u kompaniji za više od 200.000 dolara svojim dvama partnerima.

Kreditna kartica Diners Club nastavila je rasti sve popularnije i konkurencija nije dobivala sve do 1958. godine. Te godine stigli su i American Express i Bank Americard (kasnije zvani VISA).

Koncept univerzalne kreditne kartice iskorijenio se i brzo se proširio po cijelom svijetu.