Razvoj turizma u Kini

Turizam je rastuća industrija u Kina. Prema Svjetska turistička organizacija Ujedinjenih naroda (UNWTO), u 2011. je u zemlju ušlo 57,6 milijuna stranih posjetitelja, generirajući više od 40 milijardi dolara prihoda. Kina je sada treća najposjećenija zemlja na svijetu, iza samo Francuske i Sjedinjenih Država. Međutim, za razliku od mnogih drugih razvijenih gospodarstava, turizam se u Kini još uvijek smatra relativno novim fenomenom. Kako se zemlja industrijalizira, turizam će postati jedan od njegovih glavnih i najbrže rastućih gospodarskih sektora. Na temelju trenutnih predviđanja UNWTO-a, očekuje se da će Kina postati najposjećenija zemlja na svijetu do 2020. godine.

Ubrzo nakon smrti predsjednika, najpoznatiji kineski ekonomski reformista, Deng Xiaoping, otvorio je Srednjo kraljevstvo strancima. Suprotno maoističkoj ideologiji, Deng je vidio monetarni potencijal u turizmu i počeo ga intenzivno promovirati. Kina je brzo razvila vlastitu putničku industriju. Izgrađeni ili obnovljeni glavni ugostiteljski i transportni objekti. Stvorena su nova radna mjesta poput uslužnog osoblja i stručnih vodiča, a osnovano je i Nacionalno turističko udruženje. Strani posjetitelji brzo su se uputili na to nekad zabranjeno odredište.

1978. godine u zemlju je ušlo oko 1,8 milijuna turista, a većina je dolazila iz susjednih britanskog Hong Konga, portugalskog Makaua i Tajvana. Kina je do 2000. godine dočekala preko 10 milijuna novih posjetitelja u inozemstvu, izuzevši spomenuta tri mjesta. Turisti iz Japana, Južne Koreje, Rusije i Sjedinjenih Država činili su najveći udio u toj ulaznoj populaciji.

Tijekom 1990-ih, kineska središnja vlada također je izdala nekoliko politika kojima je potaknula Kineze da putuju u domovinu, kao sredstvo za poticanje potrošnje. U 1999. godini domaći su turisti ostvarili preko 700 milijuna putovanja. Nedavno je također popularan kineski državljan odlazeći turizam. To je zbog porasta kineske srednje klase. Pritisak koji je izložila ova nova klasa građana s raspoloživim primanjima natjerao je vladu da uvelike olakša međunarodna ograničenja putovanja. Krajem 1999. godine četrnaest zemalja, uglavnom u jugoistočnoj i istočnoj Aziji, postalo je prekomorskim odredištima za kineske stanovnike. Danas ih je preko stotinu zemalja stavilo na odobreni popis za Kinu, uključujući Sjedinjene Države i mnoge europske zemlje.

Od reforme, kineska turistička industrija bilježi stalni rast iz godine u godinu. Jedino razdoblje u kojem je država doživjela pad pristiglog broja su mjeseci nakon masakra na Trgu Tiananmen 1989. godine. Brutalna vojna sila protiv mirnih demonstranata protiv demokracije naslikala je lošu sliku Narodne Republike međunarodnoj zajednici. Mnogi su putnici izbjegli Kinu koja se temelji na strahu i osobnom moralu.

Kad se Kina 2001. pridružila WTO-u, ograničenja putovanja u zemlji dodatno su ublažena. WTO je smanjio formalnosti i prepreke za prekogranične putnike, a globalna konkurencija pomogla je smanjenju troškova. Te su promjene dodatno poboljšale položaj Kine kao zemlje za financijska ulaganja i međunarodno poslovanje. Poslovno okruženje koje se brzo razvijalo pomoglo je da turistička industrija napreduje. Mnogi gospodarstvenici i poduzetnici često posjećuju popularna mjesta dok su na poslovnom putovanju.

Neki ekonomisti također vjeruju da su Olimpijske igre potaknule porast turističkog broja zbog svjetske izloženosti. Pekinške igre ne samo da su "Ptičje gnijezdo" i "Kocka vode" postavile u središte pozornice, već su prikazana i neka od najnevjerojatnijih pekinških čuda. Ceremonije otvaranja i zatvaranja predstavljene su svjetskom bogatom kulturom i poviješću Kine. Ubrzo nakon završetka igara, Peking je održao Konferenciju o razvoju turističke industrije na kojoj je predstavio nove planove za povećanje profita pokretajući zamah igre. Na konferenciji je uspostavljen višegodišnji plan za povećanje broja dolazaka turista za sedam posto. Da bi se taj cilj ostvario, vlada planira poduzeti niz mjera, uključujući pojačavanje promocije turizma, razvoj više slobodnih sadržaja i smanjenje zagađenja zraka. Ukupno su potencijalnim investitorima predstavljena 83 projekta turizma u slobodno vrijeme. Ti će projekti i ciljevi, uz kontinuiranu modernizaciju zemlje, nesumnjivo postaviti turističku industriju na put neprekidnog rasta u dogledno vrijeme.

Turizam u Kini doživio je veliko širenje od dana kada je bio predsjednik Mao. Nije više rijetkost vidjeti zemlju na naslovnici Usamljenog planeta ili Frommersa. Putopisi o Srednjem kraljevstvu nalaze se na policama knjižara svuda, a putnici iz cijelog svijeta sada mogu podijeliti sa svijetom osobnu fotografiju svojih azijskih avantura. Nije iznenađujuće da bi turistička industrija tako dobro uspjela u Kini. Zemlja je ispunjena beskrajnim čudima. Od Veliki zid do vojske terakota, i od prostirenih planinskih dolina do neonskih metropola, ovdje ima za svakoga ponešto. Prije četrdeset godina nitko nije mogao predvidjeti koliko je bogatstvo ova država sposobna stvoriti. Predsjedavajući Mao to sigurno nije vidio. I definitivno nije predvidio ironiju koja je prethodila njegovoj smrti. Zabavno je kako bi čovjek koji je odvratio turizam jednog dana postao turistička atrakcija, kao sačuvano tijelo izloženo za kapitalističke dobitke.

Wen, Julie. Turizam i kineski razvoj: politike, regionalni ekonomski rast i ekoturizam. River Edge, NJ: World Scientific Publishing Co. 2001.