Reporteri s teškim vijestima trebali bi pričama pristupite objektivno, stavljajući po strani vlastite predrasude i predrasude kako bi otkrili istinu o onome što pokrivaju. Važan dio objektivnost izbjegava sukob interesa koji može utjecati na novinarski rad.
Izbjegavanje sukoba interesa ponekad je lakše reći nego učiniti. Evo primjera: Recimo vam pokriti gradsku vijećnicu, a s vremenom ćete dobro upoznati gradonačelnika jer je on velik dio vašeg ritma. Čak možete postati poput njega i potajno priželjkujete da on bude uspješan kao gradski izvršni direktor. S tim po sebi nema ničeg lošeg, ali ako osjećaji počnu obojiti vašu pokrivenost gradonačelnikom, ili vam pruže pomoć ne može kritički pisati o njemu kad je to potrebno, onda očito postoji sukob interesa - takav mora biti riješen.
Na primjer, nakon intervjuiranje Direktor glavne zrakoplovne tvrtke za profil, nazvao sam jednog od ljudi koji se bavi odnosima s javnošću zrakoplovne tvrtke. Pitala je kako ide članak, a zatim mi je ponudila dvije povratne karte do Londona, ljubaznošću aviokompanije. Teško je reći ne besplatnim avionskim kartama, ali naravno, morao sam odbiti. Prihvaćanje njih bilo bi sukob interesa velikih vremena, koji bi mogao utjecati na način na koji sam napisao priču.
Ukratko, izbjegavanje sukoba interesa zahtijeva svjestan napor novinara, iz dana u dan.