Općenito, cjenovna diskriminacija odnosi se na praksu naplaćivanja različitih cijena za različite potrošači ili skupine potrošača bez odgovarajuće razlike u troškovima pružanja dobra ili servis.
Uvjeti potrebni za diskriminaciju cijena
Da bi se potrošači mogli razlikovati po cijenama, tvrtka mora imati određenu tržišnu snagu i ne smije djelovati na tržištu savršeno konkurentno tržište. Konkretnije, tvrtka mora biti jedini proizvođač određenog dobra ili usluge koje pruža. (Imajte na umu da, strogo govoreći, ovaj uvjet zahtijeva da proizvođač bude a monopolist, ali diferencijacija proizvoda prisutna pod monopolistička konkurencija mogao dopustiti i određenu cjenovnu diskriminaciju.) Da to nije slučaj, tvrtke bi imale poticaj za natjecanje snižavanje cijena konkurencije skupinama potrošača s visokim cijenama i diskriminacija na cijenama neće biti održiv.
Ako proizvođač želi diskriminirati u cijeni, mora biti i slučaj da tržišta za daljnju prodaju proizvodnje ne postoje. Ako bi potrošači mogli preprodati proizvod tvrtke, tada bi potrošači kojima su ponuđene niske cijene pod diskriminacijom cijena mogli preprodavati potrošačima kojima se nude više cijene, a koristi cjenovne diskriminacije za proizvođača bi bile Vanish.
Vrste diskriminacije cijena
Nisu sve cjenovne diskriminacije iste, a ekonomisti obično diskriminaciju cijena organiziraju u tri odvojene kategorije.
Diskriminacija cijena prvog stupnja: Diskriminacija prvog stupnja cijena postoji kada proizvođač naplati svakom pojedincu svoju potpunu spremnost da plati robu ili uslugu. Također se naziva i savršenom cjenovnom diskriminacijom, što može biti teško implementirati jer uglavnom nije očito koja je spremnost svakog pojedinca da plati.
Diskriminacija cijena drugog stupnja: Diskriminacija drugog stupnja cijena postoji kada tvrtka naplaćuje različite cijene po jedinici za različite količine proizvodnje. Diskriminacija drugog stupnja cijena obično rezultira nižim cijenama za kupce koji kupuju veće količine dobra i obrnuto.
Diskriminacija cijena trećeg stupnja: Diskriminacija trećeg stupnja cijena postoji kada neka tvrtka nudi različite cijene različitim potrošačkim skupinama koje se mogu prepoznati. Primjeri diskriminacije cijena trećeg stupnja uključuju popuste za studente, popuste starijim građanima i tako dalje. Općenito, grupama s višom cjenovnom elastičnošću tražnje naplaćuju se niže cijene od ostalih skupina pod diskriminacijom trećeg stupnja i obrnuto.
Iako se može činiti kontratuktivnim, moguće je da sposobnost diskriminiranja cijena zapravo smanjuje neučinkovitost koja je rezultat monopolističkog ponašanja. To je zato što diskriminacija cijena omogućuje poduzeću da poveća proizvodnju i ponudi niže cijene nekim kupcima, a monopolist možda ne bi bio voljan spustiti cijene i povećati proizvodnju u suprotnom ako bi morao sniziti cijenu svima potrošači.