Poduzetničko izvještavanje i vijesti

Dobrom izvjestitelju očito je važno pokriti mnoge priče - požar u kući, ubojstvo, izbori, novi državni proračun.

Ali što je s onim sporim danima vijesti kada su vijesti o rijetkim vijestima rijetke i ne postoje nijedna zanimljiva priopćenja za medije koja bi vrijedila provjeriti?

To su dani kada dobri novinari rade na onome što nazivaju „poslovnim pričama“. Takve su priče za koje se mnogi novinari najviše trude.

Poduzetničko izvještavanje uključuje priče koje se ne temelje na priopćenjima za medije ili konferencijama za vijesti. Umjesto toga, izvještavanje o poduzeću odnosi se na priče koje novinar kopa samostalno, a koje mnogi nazivaju "lopatama". Izvještavanje poduzeća nadilazi samo praćenje događaja. Istražuje sile koje oblikuju te događaje.

Primjerice, svi smo čuli priče o prisjećanju neispravnih i, možda, opasnih proizvoda povezanih s djecom poput dječjih krevetića, igračaka i autosjedalica. Ali kad je tim novinara na Chicago Tribune gledao u takve prisjećanja otkrili su uzorak neadekvatne državne regulacije takvih predmeta.

Također, New York Times reporter Clifford J. Levy je napravio niz istražnih priča koje otkrivena raširena zlostavljanja psihički bolesnih odraslih osoba u domovima uređenim državom. I Tribune i Times projekti osvojili su Pulitzerove nagrade.

Pa kako možete razviti vlastite priče o poduzeću? Većina novinara reći će vam da otkrivanje takvih priča uključuje dvije ključne novinarske vještine: promatranje i istragu.

Promatranje, očito, uključuje i viđenje svijeta oko sebe. No dok svi promatramo stvari, novinari promatraju korak dalje, koristeći svoja promatranja kako bi stvorili ideje o pričama. Drugim riječima, novinar koji vidi nešto zanimljivo gotovo uvijek se zapita: "Može li ovo biti priča?"

Recimo da se zaustavite na benzinskoj pumpi da napunite rezervoar. Vidite da je cijena litra plina ponovo porasla. Većina nas bi gunđala zbog toga, ali novinar bi mogao pitati: „Zašto cijena raste?“

Evo još svježeg primjera: nalazite se u trgovini i primijetili ste da se glazba u pozadini promijenila. Trgovina je igrala takve uspavane orkestralne stvari u kojima vjerojatno nitko mlađi od 70 godina ne bi uživao. Sada trgovina svira pop melodije iz 1980-ih i 1990-ih. Opet, većina nas bi malo primjetila to, ali dobar novinar bi pitao: "Zašto su promijenili glazbu?"

Primjetite da oba primjera uključuju promjene - cijene plina, glazbu u pozadini. Promjene su nešto što novinari uvijek traže. Promjena je, na kraju krajeva, nešto novo, a novi događaji su ono o čemu pišu novinari.

Poduzeća reporteri također traže promjene koje se događaju s vremenom - trendovima, drugim riječima. Otkrivanje trenda često je odličan način za započinjanje priče o poduzeću.

Primijetit ćete da oba primjera uključuju novinara koji pita „zašto“ se nešto dogodilo. "Zašto" je vjerojatno najvažnija riječ u rječniku bilo kojeg izvjestitelja. Novinar koji pita zašto se nešto događa započinje sljedeći korak izvještavanja o poduzeću: istragu.

Istraga je zaista samo fantastična riječ za izvještavanje. To uključuje obavljanje intervjua i iskopavanje informacija za razvijanje poslovne priče. Prvi zadatak poduzeća reportera je napraviti početno izvješćivanje da vidi postoji li zaista zanimljiva priča (nije sva zanimljiva zapažanja ispadaju kao zanimljive vijesti.) Sljedeći je korak prikupljanje materijala potrebnog za stvaranje čvrste građe priča.

Dakle, reporter koji istražuje rast cijena plina mogao bi otkriti da je uragan u Meksičkom zaljevu usporio proizvodnju nafte, uzrokujući skok cijena. A reporter koji provjerava glazbu koja se mijenja u pozadini možda otkrije da je sve u činjenici da su veliki kupci prehrambenih proizvoda ovih dana - roditelji s rastućom djecom - odrastali su u 1980-im i 1990-ima i žele čuti glazbu koja je u njima bila popularna mlade.

Uzmimo još jedan primjer, ovaj koji uključuje trend. Recimo da ste izvjestitelj policije u svom rodnom gradu. Svakog dana ste u policijskom sjedištu i provjeravate dnevnik uhićenja. Tijekom razdoblja od nekoliko mjeseci primjećujete štrajk uhićenja zbog pijenja maloljetnika među učenicima lokalne škole.

Intervjuirate policajce da vidite je li pojačana provedba odgovorna za povećanje. Kažu ne. Dakle, razgovarate s ravnateljem srednje škole, kao i sa učiteljima i savjetnicima. Također razgovarate sa učenicima i roditeljima i otkrivate da, iz različitih razloga, pijenje maloljetnika raste. Tako pišete priču o problemima maloljetničkog pijenja i kako je u porastu u vašem rodnom gradu.

Ono što ste proizveli je priča o poduzeću, koja se ne temelji na priopćenju za medije ili konferenciji za novinare, već na vašoj vlastitoj promatranje i istraga.

Izvješćivanje poduzeća može obuhvatiti sve igrane priče (onaj o promjeni pozadinske glazbe vjerojatno bi odgovarao toj kategoriji) na ozbiljnije istražne dijelove, poput onih koje su gore naveli Tribune i Times.