Zaštitni znak je razlikovna riječ, izraz, simbol ili dizajn koji identificira proizvod ili uslugu i koji je u zakonskom vlasništvu njegovog proizvođača ili izumitelja. Kratica je napisana kao TM.
U formalno pisanje, u pravilu, zaštitne znakove treba izbjegavati ako se ne razgovara o određenim proizvodima ili uslugama. Izuzeci se ponekad prave kada zaštitni znak (npr. Taser) poznatija je od općeg ekvivalenta (elektrošoko oružje).
Internetska stranica Međunarodno udruženje za zaštitne znakove [INTA] sadrži vodič o pravilnoj uporabi više od 3.000 zaštitnih znakova registriranih u SAD-u. Prema INTA-i, zaštitni znak "uvijek bi trebao biti korišten kao pridjev kvalificirajući generičku imenica koja definira proizvod ili uslugu [na primjer, Sunčane naočale Ray-Ban, ne Ray-Zabranio]... Kao pridjevi, znakovi se ne smiju koristiti kao množine ili u posesivni oblik, osim ako je sama marka množinska ili posesivna (kao što su 1-800-CVIJETI, MCDONALDOVI ili LEVI). "
Popularni primjeri zaštićenih imena marki
- Band-Aid
- chapstick
- Zemljani lonac-lonac
- Dolby
- Formica
- freon
- Frizbi
- Hacky Sack
- usisivač
- jacuzzi
- Džip
- Jet Ski
- papirna maramica
- Besposličar
- Likra
- Topuz
- Naugahyde
- Kazališni program
- Sladoled na štapiću
- koturaljke
- Skivvies
- Spork
- Taser
- teletajp
- Vazelin
- čičak
- vjetrovka
Neki zaštitni znakovi postaju mainstream
Iako su sljedeće artikle izvorno bili zaštitni znaci, ovi uobičajeni nazivi danas se smatraju generičkim imenima:
- aspirin
- bundt torta
- celofan
- isto
- suhi led
- eskalator
- granola
- heroin
- kerozin
- linoleum
- LP
- minibike
- najlon
- pogo štap
- šljunak pomiješan sa katranom
- termos
- tonskim
- trambulina
- wedgie
- jo-jo
- zatvarač