U industriji web dizajna postoji izreka "Sadržaj je kralj". Ali, što to zapravo znači? Što je zapravo sadržaj i zašto vlada na mreži? Razlog je jednostavan: sadržaj je razlog zbog kojeg ljudi pronalaze, posjećuju i dijele vaše web stranice. Što se tiče uspjeha web stranice, sadržaj je zaista kralj.
Važnost kvalitetnog web sadržaja
Sadržaj se može definirati kao meso bilo koje web stranice ili kao tekst i medijski resursi koje ljudi cijene. Uporedite vrijedan sadržaj s elementima poput početnih stranica, koje su mnoge web stranice nekad koristile. Obratite pažnju na frazu "nekada". Početne stranice (vizualno fokusirane prezentacijske stranice koje bi "uvele" web stranicu) dolazile su i odlazile jer su ih pružale više frustracije ("Zašto gledam kako se ovaj mjehurić odbija preko zaslona kad stvarno želim znati u koliko se sati ova trgovina otvara?") nego inspiracija.
Kao i kod uključivanja početne stranice, u svojoj žurbi za stvaranjem najljepše stranice ili najzanimljivije arhitekture, web dizajneri mogu zaboraviti kritičnu ulogu sadržaja.
Kupci posjećuju sadržaj
Kad je riječ o tome, kupce ne zanima ima li vaš dizajn 3-pikselnu ili 5-pikselnu obrub. Niti ih zanima što ste ga izgradili u Wordpressu ili ExpressionEngineu. Da, oni mogu cijeniti dobro korisničko sučelje, ali ne zato što izgleda sjajno. Dapače, jer to ne ometa zadatke koje žele izvršiti na web mjestu. U stvari, najbolji se dizajn uopće ne primijeti jer podržavaju, a ne ometaju iskustvo posjetitelja.
Što nas vraća na primarnu točku: posjetitelji dolaze na vašu web stranicu zbog sadržaja. Ako su vaši dizajni, arhitekture stranica i interaktivnost lijepo izvedeni, ali web lokacija ne nudi jedinstveni, kvalitetan sadržaj, posjetitelji će otići i potražiti drugi koji to čini.
Dvije vrste web sadržaja
Postoje dvije vrste sadržaja web mjesta: tekst i mediji.
Tekst
Tekst je napisani sadržaj na stranici. Dobar tekstualni sadržaj slijedi smjernice za internetsko čitanje, poput razbijanja teksta zaglavljima, slovima i kratkim odlomcima. Također uključuje korisne poveznice na unutarnje i vanjske izvore kako bi čitatelji mogli dublje zaroniti u predstavljene informacije. Konačno, najučinkovitiji tekstualni sadržaj napisan je imajući na umu globalnu publiku, jer web stranice gledatelji mogu čitati bilo gdje u svijetu. Sljedeći su elementi primjeri tekstualnog sadržaja:
- Stranica o nama vaše tvrtke
- Vaše radno vrijeme ili podaci za kontakt
- Članci koji pomažu kupcima i potencijalnim kupcima
- Korisni blog koji čitateljima daje razlog za ponovni posjet
- Priopćenja za javnost koja najavljuju nove proizvode, usluge i inicijative
- Informacije o predstojećim događajima
Neki od tih djela mogu sadržavati i medijske elemente.
Mediji
Druga vrsta sadržaja web mjesta su mediji (koji se ponekad nazivaju i "multimedija"), a to je bilo koji sadržaj koji nije tekst. Uključuje animaciju, slike, zvuk i video. Ključ uspješnog korištenja bilo kojeg od njih je ne postavljanje kralja iza pozornice. To znači da ne ometate glavne poruke web mjesta vizualnim ili tehničkim smetnjama. Evo nekoliko savjeta za određene vrste medija:
Najbolja web stranica animacije rade se umjereno. Izuzetak je od ovog pravila ako je svrha vaše web stranice nešto poput prikazivanja usluga animacije. Za druge vrste web mjesta važno je osigurati da "faktor privlačnosti" animacije dodaje, a ne odvraća pažnju, primarnoj poruci stranice.
Isto vrijedi i za slike, koji su najčešći način za dodavanje interesa za web stranice. Možete koristiti fotografije, umjetnost koju ste sami stvorili pomoću a grafički urednik, ili slike dionica koje kupujete putem interneta. Trebali biste optimizirati slike web stranica tako da se brzo učitavaju i preuzimaju, tako da umjetničko djelo doprinosi gledanju sadržaja bez trenja.
Zvuk Može biti ugrađen u web stranicu pa ga čitatelji čuju kad uđu na web mjesto ili kada aktiviraju vezu za njegovo uključivanje. Međutim, imajte na umu da zvuk web stranice ne cijene svi, pogotovo ako se automatski uključuje, a nikako da ga isključite. Zapravo, ova implementacija zvuka web stranice slična je početnim stranicama, jer se više ne koristi puno.
Ako imate opravdani razlog za uključivanje automatskog zvuka na svoju web stranicu, samo naprijed, ali osigurajte i očit način da ga isključite.
Video je nevjerojatno popularan na web mjestima. No, dodavanje videozapisa koji pouzdano radi u različitim preglednicima može biti izazov. Posljednje što želite je imati inače savršeno dizajniranu web stranicu s videozapisom na koji gledatelji ne mogu doći. Jedan od najlakših načina za izbjegavanje ovog scenarija je prijenos videozapisa na uslugu poput YouTube ili Vimeo, a zatim upotrijebite "ugrađeni" kod s te web lokacije unutar vaše web stranice.