Sva pravila dobar izgled stranice primjenjuju se na oglase kao i na druge vrste dokumenata. Međutim, neke općeprihvaćene prakse primjenjuju se posebno na dobro dizajn oglašavanja.
Cilj većine oglašavanja je navesti ljude da poduzmu neku vrstu radnje. Kako se elementi oglasa pojavljuju na stranici mogu pomoći u postizanju tog cilja. Isprobajte jednu ili više ovih ideja za izgled za bolji oglas.
Raspored Ogilvy
Istraživanja pokazuju da čitatelji oglase obično gledaju ovim redoslijedom:
- Vizualni: glavna slika u oglasu
- Naslov: tekst koji opisuje vizualno
- Naslov: "slogan" oglasa, tvrtke ili proizvoda
- Kopirati: tekst koji opisuje proizvod ili uslugu o kojoj se govori u oglasu
- Potpis: ime oglašivača i kontakt podaci
Raspoređivanje tih elemenata redoslijedom kojim bi ih osoba pročitala naziva se "Ogilvy", prema stručnjaku za oglašavanje Davidu Ogilvyju.
Z Izgled
Da biste stvorili ovaj izgled, na stranicu nametnite slovo Z (ili unazad S). Na vrh Z stavite najprije važne predmete ili one koje želite da čitatelj vidi. Oko normalno slijedi put Z-a, pa stavite svoj "poziv na akciju" na kraj Z-a.
Ovaj se raspored lijepo podudara s Ogilvyjevim izgledom, u kojem vizualni i naslov zauzimaju vrh Z, a Potpis s pozivom na akciju na njegovom kraju.
Pojedinačni vizualni izgled
Iako je u jednom oglasu moguće koristiti više ilustracija, jednu od najjednostavnijih i možda najsnažniji izgledi koriste jedan jak vizualni spoj u kombinaciji s jakim (obično kratkim) naslovom i dodatnim tekstom.
Ilustrirani izgled
Upotrijebite fotografije ili druge ilustracije u oglasu za:
- pokazati proizvod u uporabi
- prikazuju rezultate korištenja proizvoda ili usluge
- ilustriraju složene koncepte ili tehnička pitanja
- plijenite pažnju humorom, veličinom, dramatičnim sadržajem
Top Heavy Layout
Vodite oko čitatelja postavljanjem slike u gornju polovicu do dvije trećine prostora ili na lijevu stranu prostora. Postavite jak naslov prije ili poslije vizualnog, a zatim dodajte prateći tekst.
Izgled naopako
Jedan od ispitivanja kvalitete izgleda oglasa jest da li i dalje izgleda dobro naopako ili ne. Nakon što završite oglas, okrenite ga odozdo prema gore i držite ga na dohvat ruke. Ako izgled i kompozicija i dalje dobro izgledaju s te točke gledišta, na dobrom ste putu.