U onim zemljama koje se bore protiv Drugog svjetskog rata resursi su se preusmjeravali s domaće na vojnu upotrebu. Također je pala i domaća radna snaga, a iako su žene popunjavale otvorena mjesta koja su ostavili oni koji su otišli u vojsku ili na posao u ratnoj proizvodnji, pala je i domaća proizvodnja.
Kako su žene tradicionalno bile upraviteljice doma, omjer i nedostatak domaćih resursa više su pali na žene koje su ih trebale smjestiti. Na navike kupovine i pripreme hrane za žene utjecale su potrebe da se nose s markama s obrocima ili drugim obrocima metodama, kao i povećana vjerojatnost da je osim svog domaćeg rada radila i izvan kuće odgovornosti. Mnogi su radili u volonterskim organizacijama povezanim s ratnim naporima.
U Sjedinjenim Američkim Državama žene su organizovanim propagandnim kampanjama pozivale da se bave štedljivošću, da nose namirnice umjesto da koriste automobil za sačuvati gumu od gume za ratne napore, uzgajati više hrane za svoju obitelj (na primjer, u "Vrtovima pobjede"), radije šivati i popravljati odjeću nego da kupuju novu odjeću, da prikupe novac i doprinesu ratnim obveznicama, i općenito doprinesu moralnosti ratnih napora kroz žrtva.
U SAD-u se stopa braka znatno povećala 1942. godine, a stopa beba rođenih neoženjenih žena povećala se za 42% u razdoblju od 1939. do 1945. godine.