Vodič za elastičnost za početnike: elastičnost cijena potražnje

Elastičnost je izraz koji se puno koristio u ekonomija opisati način na koji se jedna stvar mijenja u datom okruženju kao odgovor na drugu varijablu koja ima promijenjenu vrijednost. Na primjer, količina određenog proizvoda koja se prodaje svakog mjeseca mijenja se u skladu s proizvođačem, mijenja cijenu proizvoda.

Još apstraktniji način da to kažete znači da je gotovo ista stvar elastičnostmjeri reaktivnost (ili možete reći i "osjetljivost") jedne varijable u danom okruženju - opet razmislite o mjesečnoj prodaji patentiranog lijeka - do promjene u drugoj varijabli, koji u ovom slučaju je promjena cijene. Često ekonomisti govore o a krivulja potražnje, pri čemu se odnos cijene i potražnje razlikuje ovisno o tome koliko se ili koliko malo promijenila jedna od dvije varijable.

Razmotrimo drugi svijet, ne onaj u kojem živimo, gdje je odnos cijene i potražnje uvijek fiksni omjer. Omjer bi mogao biti bilo kakav, ali na trenutak pretpostavimo da imate proizvod koji prodaje X jedinice svakog mjeseca po cijeni od Y. U ovom alternativnom svijetu, kad udvostručite cijenu (2Y), prodaja pada za pola (X / 2) i kad god prepolovite cijenu (Y / 2), prodaja dvostruko (2X).

U takvom svijetu ne bi bilo potrebe za konceptom elastičnosti, jer je odnos cijene i količine trajno fiksan omjer. Dok se u stvarnom svijetu ekonomisti i drugi bave krivuljama potražnje, ovdje, ako ste to izrazili kao jednostavan grafikon, jednostavno biste imali ravnu liniju koja ide gore prema desno pod kutom od 45 stupnjeva. Dvostruka cijena, polovina potražnje; povećajte ga za četvrtinu i potražnja se smanjuje istom brzinom.

Kao što znamo, međutim, taj svijet nije naš svijet. Pogledajmo određenu instancu koja to pokazuje i ilustrira zašto je pojam elastičnosti značajan, a ponekad i od vitalnog značaja.

Nije iznenađujuće kada proizvođač znatno povećava cijenu proizvoda, potražnja potrošača bi se trebala smanjiti. Mnogo je uobičajenih predmeta, poput aspirina, široko dostupno iz bilo kojeg broja izvora. U takvim slučajevima proizvođač proizvoda podiže cijenu na vlastiti rizik - ako cijena poskupi malo, neki kupci mogu ostati lojalni određenoj marki - na jednom prilikom, Bayer je zamalo imao zaključavanje na američkom tržištu aspirina - ali mnogo bi više potrošača vjerojatno tražilo isti proizvod od drugog proizvođača po nižoj cijena. U takvim slučajevima zahtjev proizvod je visoko elastičan i takvi slučajevi ekonomisti bilježe visoku vrijednost osjetljivost potražnje.

Ali u drugim slučajevima potražnja uopće nije elastična. Na primjer, vodu u bilo kojoj općini opskrbljuje jedna kvazi vladina organizacija, često zajedno s električnom energijom. Kad nešto što potrošači svakodnevno koriste, poput električne energije ili vode, postoji jedan izvor, potražnja za tim proizvod se može nastaviti i dok cijena raste - u osnovi, jer ga potrošač nema alternativa.

Drugi neobičan fenomen elastičnosti cijena / potražnje u 21. stoljeću ima veze s Internetom. New York Times primijetio jena primjer, Amazon često mijenja cijene na načine koji nisu izravno odgovorni na potražnju, već na način na koji potrošači naručuju proizvod - proizvod koji košta X kada je prvobitno naručen, može se puniti na X-plus kad se naručuje, često kad je potrošač pokrenuo automatski re-naručivanje. Stvarna potražnja, pretpostavlja se, nije se promijenila, ali cijena je. Zrakoplovne kompanije i druga mjesta za putovanja obično mijenjaju cijenu proizvoda na temelju algoritmičke procjene neke buduće potražnje, a ne potražnje koja stvarno postoji kad se cijena promijeni. Neke web stranice za putovanja, USA Today i drugi su primijetili, stavljaju kolačić na potrošačevo računalo kada ga potrošač prvi put upita o cijeni proizvoda; kada potrošač ponovno provjeri, kolačić podiže cijenu ne kao odgovor na opću potražnju proizvoda, već kao odgovor na iskaz interesa jednog potrošača.

Ove situacije uopće ne poništavaju načelo cjenovne elastičnosti potražnje. Ako ništa drugo, to i potvrđuju, ali na zanimljiv i kompliciran način.

U sažetku:

• Elastičnost cijene i potražnje za uobičajene proizvode općenito je velika.
• Elastičnost cijene / potražnje tamo gdje roba ima samo jedan izvor ili vrlo ograničen broj izvora obično je niska.
• Vanjske situacije mogu stvoriti brze promjene cjenovne elastičnosti potražnje za gotovo bilo kojim proizvodom niske elastičnosti.
• Digitalne mogućnosti, poput "potražnje cijena" na Internetu, mogu utjecati na cijenu / potražnju na nepoznate načine u 20. stoljeću.

Elastičnost se, kao ekonomski koncept, može primijeniti u mnogim različitim situacijama, a svaka ima svoje varijable. U ovom smo uvodnom članku ukratko istražili pojam cjenovna elastičnost potražnje. Evo formule:

Elastičnost potražnje cijena (PEoD) = (% promjene u količini tražene / (% promjene cijene)