Definicija popularne kulture u sociologiji

Popularna kultura (ili „pop kultura“) odnosi se općenito na tradicije i materijalnu kulturu određenog društva. Na modernom Zapadu pop kultura se odnosi na kulturne proizvode poput glazbe, umjetnosti, literature, mode, ples, film, kiberkultura, televizija i radio koje konzumira većina društava populacija. Popularna kultura su one vrste medija koje imaju masovnu dostupnost i privlačnost.

Izraz "popularna kultura" skovan je sredinom 19. stoljeća i odnosio se na kulturne tradicije naroda, nasuprot "službena kultura"države ili vladajuće klase. Danas se široko koristi u kvalitativnim terminima - pop kultura se često smatra površnijom ili manjom vrstom umjetničkog izraza.

Učenjaci prate podrijetlo porasta popularne kulture do stvaranja srednje klase koje je generirala Industrijska revolucija. Ljudi koji su konfigurirani u radničke klase i uselili su se u urbane sredine daleko od tradicionalnog poljodjelstva život je počeo stvarati vlastitu kulturu koju će dijeliti sa svojim kolegama, kao dio odvajanja od roditelja i šefovi.

Nakon završetka Drugi Svjetski rat, inovacije u masovnim medijima dovele su do značajnih kulturnih i društvenih promjena na zapadu. Istovremeno, kapitalizam, točnije potreba za stjecanjem profita, preuzeo je ulogu marketinga: novootkrivena roba plasirala se u različite klase. Značenje popularne kulture tada se počelo stapati s onim masovne kulture, kulture potrošača, kulture slike, medijske kulture i kulture koju su proizvođači stvorili za masovnu potrošnju.

U svom izvanredno uspješnom udžbeniku "Kulturna teorija i popularna kultura" (sada u 8. izdanju), britanski medijski stručnjak John Storey nudi šest različitih definicija popularne kulture.

1. Popularna kultura je jednostavno kultura kojoj se mnogi ljudi sviđaju ili je dobro voljena: nema negativne konotacije.
2. Popularna kultura ostaje ono što ostane nakon što ste utvrdili što je "visoka kultura": u toj se definiciji pop kultura smatra inferiornom i funkcionira kao biljeg status i klasu.
3. Pop kultura može se definirati kao komercijalni objekti koji se proizvode za masovnu potrošnju nediskriminirajućih potrošača. U ovoj je definiciji popularna kultura oruđe koje elite koriste za suzbijanje ili iskorištavanje masa.
4. Popularna kultura je narodna kultura, nešto što nastaje od ljudi, a ne što im se nameće: pop kultura je autentična (stvorena od ljudi) za razliku od komercijalne (potisak na njih komercijalnom poduzeća).
5. Pregovara se o pop kulturi: dijelom su je nametnule dominantne klase, a djelomično odupirale ili mijenjale podređene klase. Dominanti mogu stvarati kulturu, ali podređeni odlučuju što će zadržati ili odbaciti.
6. Posljednja definicija pop kulture o kojoj raspravlja Storey jest da je u postmodernom svijetu u današnjem svijetu razlika između "autentičnog" nasuprot "komercijalnog" zamagljena. Danas u pop kulturi korisnici mogu prihvatiti neki proizvedeni sadržaj, izmijeniti ga za vlastitu upotrebu ili ga u potpunosti odbiti i stvoriti vlastiti.

Svih šest definicija Storeya i dalje se koristi, ali čini se da se mijenjaju ovisno o kontekstu. Od prijelaza 21. stoljeća, masovni mediji- način na koji se pop kultura isporučuje - toliko se dramatično promijenio da je znanstvenicima teško utvrditi kako funkcioniraju. Do 2000. godine, "masovni mediji" značili su samo tisak (novine i knjige), emitiranje (televizija i radio) i kino (filmovi i dokumentarni filmovi). Danas obuhvaća ogroman niz društvenih medija i oblika.

U velikoj mjeri popularna kultura danas je nešto što su uspostavili korisnici niša. Što se "masovna komunikacija" kreće naprijed? Komercijalni proizvodi poput glazbe smatraju se popularnima čak i kada je publika sićušna, u usporedbi s takvim pop ikonama kao što su Britney Spears i Michael Jackson. Prisutnost društvenih medija znači da potrošači mogu izravno razgovarati s producentima - i sami su producenti, okrećući koncept pop kulture na svojoj glavi.

Popularna kultura se u određenom smislu vratila u svoje najjednostavnije značenje: to je ono što vole mnogi ljudi.

• Fiske, John. "Razumijevanje popularne kulture", drugo izd. London: Routledge, 2010.
• Gans, Herbert. "Popularna kultura i visoka kultura: analiza i ocjena ukusa." New York: Basic Books, 1999.
• McRobbie, Angela, ed. "Postmodernizam i popularna kultura." London: Routledge, 1994.
• Sprat, John. "Kulturna teorija i popularna kultura", 8. izd. New York: Routledge, 2019.