Istraživači mogu puno naučiti o društvu analizirajući kulturne artefakte poput novina, časopisa, televizijskih programa ili glazbe. Ti kulturni artefakti, koji se također mogu smatrati aspektima materijalna kultura, mogu otkriti mnogo o društvu koje ih je proizvelo. Sociolozi nazivaju proučavanje ovih kulturnih artefakata analiza sadržaja. Istraživači koji koriste analizu sadržaja ne proučavaju ljude, već proučavaju komunikaciju koju ljudi proizvode kao način stvaranja slike o svom društvu.
Ključni postupci: analiza sadržaja
- Analizom sadržaja istraživači istražuju kulturne artefakte društva da bi shvatili to društvo.
- Kulturni artefakti su aspekti materijalne kulture koje proizvodi društvo, poput knjiga, časopisa, televizijskih emisija i filmova.
- Analiza sadržaja ograničena je činjenicom da nam može samo reći kakav je sadržaj kultura proizvela, a ne kako se članovi društva zapravo osjećaju tim artefaktima.
Analiza sadržaja često se koristi za mjerenje kulturnih promjena i za proučavanje različitih aspekata
Kultura. Sociolozi ga također koriste kao neizravni način da utvrde kako se socijalne skupine percipiraju. Na primjer, mogli bi ispitati kako su Afroamerikanci prikazani u televizijskim emisijama ili kako su žene prikazane u reklamama.Analiza sadržaja može otkriti dokaze o rasizam i muška dominacija u društvu. Na primjer, u jednoj studiji istraživači su pogledali prikaz ženskih likova u 700 različitih filmova. Otkrili su da je samo oko 30% likova s govornom ulogom žensko, što pokazuje nedostatak zastupljenosti ženskih likova. Studija je također otkrila da su ljudi u boji i LGBT pojedinci premalo zastupljeni u filmu. Drugim riječima, prikupljanjem podataka iz kulturnih artefakata istraživači su mogli utvrditi opseg problema raznolikosti u Hollywoodu.
Provodeći analizu sadržaja, istraživači kvantificiraju i analiziraju prisutnost, značenja i odnose riječi i pojmova unutar kulturnih artefakata koje proučavaju. Potom donose zaključke o porukama unutar artefakata i kulturi koju proučavaju. U svojoj osnovnoj, sadržajna analiza je statistička vježba koja uključuje kategoriziranje nekih aspekata ponašanja i brojanje koliko se puta takvo ponašanje dogodi. Na primjer, istraživač može računati koliko minuta se muškarci i žene prikazuju na ekranu u televizijskoj emisiji i uspoređuju. To nam omogućuje da slikamo obrasce ponašanja koji su u osnovi društvenih interakcija prikazanih u medijima.
Snage prednosti korištenja analize sadržaja
Sadržajna analiza ima nekoliko prednosti način istraživanja. Prvo, to je sjajna metoda, jer je neupadljiva. Odnosno, to nema utjecaja na osobu koja se proučava budući da je kulturni artefakt već stvoren. Drugo, relativno je lako dobiti pristup medijskom izvoru ili publikaciji koju istraživač želi proučiti. Umjesto da prikupi sudionike istraživanja kako bi ispunili upitnike, istraživač može upotrijebiti već stvorene kulturne artefakte.
Konačno, analiza sadržaja može predstaviti objektivan prikaz događaja, tema i problema koji čitatelju, gledatelju ili općem potrošaču možda nisu odmah vidljivi. Provodeći kvantitativnu analizu velikog broja kulturnih artefakata, istraživači mogu otkriti obrasce koji možda nisu uočljivi ako se pogledaju samo jedan ili dva kulturna primjera artefakti.
Slabosti korištenja analize sadržaja
Sadržajna analiza također ima nekoliko slabosti kao istraživačke metode. Prvo, ograničen je u onome što može proučavati. Budući da se temelji samo na masovna komunikacija - bilo vizualno, usmeno ili pisano - ne može nam reći što ljudi stvarno misle o tim slikama ili utječu li na ponašanje ljudi.
Drugo, analiza sadržaja možda nije tako objektivna kao što tvrdi, jer istraživač mora točno odabrati i snimiti podatke. U nekim slučajevima istraživač se mora odlučiti kako protumačiti ili kategorizirati pojedine oblike ponašanja, a drugi istraživači to mogu drugačije protumačiti. Konačna slabost analize sadržaja je da to može trajati mnogo vremena, jer istraživači moraju sortirati kroz velik broj kulturnih artefakata kako bi mogli donijeti zaključke.
Reference
Andersen, M.L. i Taylor, H.F. (2009). Sociologija: suštine. Belmont, Kalifornija: Thomson Wadsworth.