Psihologija boja je studija o tome kako boje utjecati ljudsko ponašanje, raspoloženje ili fiziološki procesi. Smatra se da boje utječu na naš izbor za kupnju, naše osjećaje, pa čak i na sjećanja. Ideje povezane s psihologijom boja uveliko se provode u područjima marketinga i dizajna. Tvrtke odabiru boje za koje vjeruju da će motivirati kupce da kupuju njihove proizvode i poboljšati poznavanje marke. Boje su čak korištene u tehnikama terapije bojama za liječenje različitih bolesti.
Psihologija boja relativno je novo područje proučavanja koje se suočava s nekoliko izazova. Glavna poteškoća koja se pojavljuje pri istraživanju ove teme je utvrđivanje kako zapravo izmjeriti učinke boje. Percepcija boja je vrlo subjektivna jer različite osobe imaju različite ideje o bojama i njihove reakcije. Nekoliko čimbenika utječe na percepciju boje, što otežava utvrđivanje utječe li sama boja na naše emocije i postupke.
Čimbenici koji utječu na percepciju boja uključuju: dob, rod, i Kultura. Na primjer, u nekim je kulturama bijela boja povezana s srećom i čistoćom. U situaciji kada žena nosi bijelu vjenčanicu, je li sretna jer je pod utjecajem bijele boje ili zato što se udaje? Nekome iz drugačije kulture nošenje bijele boje može značiti tugu. To je zato što je u tim kulturama bijela boja povezana s tugom i smrću. Ovi i slični čimbenici moraju se uzeti u obzir prilikom ispitivanja utjecaja boja na ljudske emocije i ponašanje.
Iako nisu pronađene neposredne veze između uzroka i posljedica između boje i ponašanja, utvrđene su neke generalizacije o bojama i onome što one mogu simbolizirati. U obzir dolaze boje koje uključuju crvenu, žutu i narančastu tople boje i smatra se da potiču uzbuđene emocije.
Cool boje nalaze se na plavom kraju spektra vidljive svjetlosti i uključuju plavu, ljubičastu i zelenu boju. Ove su boje povezane s smirenošću, hladnoćom i spokojem.
Simbolika boja često se koristi u području grafičkog dizajna i izdavaštva kako bi izazvao određene osjećaje. Bez obzira na to utječe li dob, spol, kultura ili ne, istraživačke studije pokazuju da boje imaju određeni utjecaj na fiziologiju, ponašanje i raspoloženje kod nekih pojedinaca.
Crvena je najduža valna duljina svjetlosti u spektru vidljive svjetlosti. U zapadnim kulturama crvena je povezana s moći, kontrolom i snagom. To također signalizira opasnost i aktivira budnost. Crveno na semaforima signalizira vozačima da budu upozoreni i da se zaustave. Neke životinje, kao što su zmije, imaju crvenu obojenost što ukazuje da su opasne i smrtonosne.
Crveno također označava strast i poziva na borbu ili letni odgovor. Ovaj instinkt pokreće mozak amigdala kad smo suočeni s opasnošću ili prijetećom situacijom. To je ono zbog čega se ili borimo ili bježimo. Smatra se da crvena povećava metabolizam i krv pritiska koji su potrebni kako bi se pripremili za djelovanje tijekom alarmantne situacije.
plava povezana je sa smirenošću i spokojem. Simbol je logike, komunikacije i inteligencije. Povezana je s niskim stresom, niskom temperaturom i niskom brzinom pulsa. Plavo je također povezano s nedostatkom topline, emocionalne daljine i ravnodušnosti. Unatoč negativnim asocijacijama, plava se često bira kao najpopularnija boja u istraživanjima širom svijeta.
U istraživanjima je pronađeno i plavo svjetlo koje nas resetira cirkadijanski ritmovi ili ciklusi spavanja i budnosti. Plave valne duljine sunca sunce koje inhibiraju epifiza od oslobađanja melatonina tijekom dana. melatonin signalizira tijelu da je vrijeme za spavanje. Plava svjetlost potiče nas da budemo budni.
Žuta boja je svijetle boje i najvidljivije boje za oko. Povezana je sa srećom, susretljivošću i označava kompetenciju. Žuta je boja optimizma i kreativnosti. Privlači našu pažnju i označava oprez jer se žuto često koristi zajedno s crnom na prometnim znakovima, taksijima i školskim autobusima. Zanimljivo je da je žuta također povezana sa strahom, kukavičlukom i bolešću.
zelena nalazi se između žute i plave boje na spektru vidljive svjetlosti i predstavlja ravnotežu. To je boja proljeća i obično je povezana s rastom, životom, plodnošću i prirodom. Zelena predstavlja sigurnost i povezana je s prosperitetom, bogatstvom, srećom i financijama. Smatra se opuštajućom, umirujućom bojom za koju se smatra da ima umirujući učinak i oslobađa od stresa. Negativne asocijacije sa zelenom uključuju pohlepu, ljubomoru, apatiju i letargiju.
naranča nalazi se između crvene i žute boje na spektru vidljive svjetlosti. Smatra se da simbolizira kvalitete koje su kombinacija visokoenergetske crvene i emocionalno uzbudljive boje žute. Narančasta je povezana s toplinom, entuzijazmom i ohrabrenjem.
Narančasta se smatra utjecati apetit povećanjem gladi. Smatra se da povećava mentalnu aktivnost i oštrinu. U istraživačkim studijama pokazalo se da izloženost narančastoj svjetlosti poboljšava kogniciju i budnost. Naranča je glavna boja jeseni, a povezana je i s ljetom. Svijetle nijanse narančaste smatraju se dobrodošlim, dok se tamne nijanse poistovjećuju s nepoštenošću.
purpurna boja ili je ljubičasta najkraća valna duljina u spektru vidljive svjetlosti. To je kombinacija plave i crvene boje i predstavlja plemenitost, moć i kraljevstvo. Ljubičasta prenosi osjećaj vrijednosti, kvalitete i vrijednosti. Također je povezana s duhovnošću, svetošću i gracioznošću. Svijetlo ljubičaste boje predstavljaju romantiku i delikatnost, dok tamno ljubičaste simboliziraju tugu, strah i strah.
Ružičasta je boja koja se najviše povezuje s ženstvenošću. Vezan je za ideje o sreći, ljubavi, razigranosti i toplini. Ružičasta je također povezana s skladom i bliskošću. Svjetlo ružičasta označava osjetljivost i ljubaznost, dok vruća ružičasta predstavlja strast i koketiranje. Smatra se da ružičasta ima umirujući učinak, a mnogi zatvori imaju ružičaste držanje u pokušaju da smanje nasilno ponašanje među zatvorenicima. Negativne asocijacije s ružičastom bojom uključuju nezrelost, fizičku slabost i nisko samopouzdanje.
Crno apsorbira sve valne duljine spektra vidljive svjetlosti. Ne odražava boju i dodavanjem crne boje stvara različite nijanse boje. Crna se boja smatra misterioznom, a u mnogim se kulturama povezuje sa strahom, smrću, nepoznatim i zlom. Također predstavlja moć, autoritet i sofisticiranost. Crno označava ozbiljnost, neovisnost i obično je povezano s tugom i negativnošću.
bijela je suprotnost crnoj boji i odražava sve valne duljine spektra vidljive svjetlosti. Kada se doda crnoj, bijela svijetliju boju. U istočnim kulturama bijelo je povezano s tugom i smrću. U zapadnim kulturama predstavlja čistoću, nevinost i sterilnost. Bijela je također povezana sa sigurnošću, duhovnošću i vjerom. Negativne asocijacije s bijelom uključuju izolaciju, prazninu i osjećaj nepristupačnosti.
Boje očima zapravo ne vidimo. S našim mozgom vidimo boje. Naše su oči važne za otkrivanje i reagiranje na svjetlost, ali to je ono mozakvizualni centar u okcipitalni režnjevi koji obrađuje vizualne podatke i dodjeljuje boju. Boje koje vidimo određene su valnom dužinom svjetlosti koja se reflektira.
Vidljive valne duljine u boji kreću se od oko 380 nanometara (nm) do oko 750 nanometara. Različite boje duž spektra vidljive svjetlosti imaju različite valne duljine. Na primjer, crvena ima valne duljine u rasponu od 620-750 nm, žuta od 570-590 nm, a plava od 450-495 nm. Naše su oči opremljene posebnim fotoreceptora nazivaju se šipke i stožaci. štapovi osjetljiviji su na svjetlost od konusa i omogućuju nam gledanje pri slabom svjetlu. Šipke nisu u stanju otkriti boju. češeri otkriti raspon svjetlosnih valnih duljina u boji.
Naše oči imaju tri vrste češera: plavu, zelenu i crvenu. Crveni češci su najosjetljiviji na crvene valne duljine, plavi stožci na plave valne duljine, a zeleni stožci na zelene valne duljine. Kad se od nekog objekta odbije boja, svjetlosna valna duljina udara u oči, a češeri šalju signale na vizualni korteks mozga za obradu. Naš mozak povezuje valnu duljinu s bojom. Iako naše oči imaju tri vrste konusa, različite se valne duljine svjetlosti koje detektiraju stožci preklapaju. Mozak integrira ove preklapajuće se signale valne duljine poslane iz stožaca što nam omogućava razlikovanje milijuna različitih boja.