Konzumerizam - definicija i rasprava

Dok potrošnja je aktivnost kojom se ljudi bave, sociolozi shvaćaju da je konzumerizam kao moćna ideologija karakteristično za zapadno društvo koje uokviruje naš svjetonazor, vrijednosti, odnose, identitete i ponašanje. Potrošačka kultura tjera nas da tražimo sreću i ispunjenje bezumnom potrošnjom i služi kao nužna komponenta kapitalističko društvo, koja zahtijeva masovnu proizvodnju i neprestani rast prodaje.

Definicije konzumerizma variraju. Neki sociolozi smatraju da je to socijalno stanje u kojem je potrošnja "posebno važna ako nije zapravo središnja" u nečijem životu, ili čak "sama svrha postojanje." Ovo razumijevanje veže društvo da usmjerava naše želje, potrebe, čežnje i potragu za emocionalnim ispunjenjem u potrošnju materijalnih dobara i usluge.

Sociolozi će na sličan način opisati konzumerizam kao način života, "ideologiju koja zavodljivo veže ljude u [sistemski] sistem mase proizvodnja, pretvaranje potrošnje "iz načina u kraj". Kao takvo, stjecanje dobara postaje osnova našeg identiteta i osjećaja jastva. "U svom ekstremnom stanju, konzumerizam svodi potrošnju na terapeutski program nadoknade za životne bolesti, čak i put do osobnog spasenja."

ponavljajući Teorija Karla Marxa otuđenja radnika u kapitalističkom sustavu, potrošački pozivi postaju socijalna snaga odvojena od pojedinca i djeluje neovisno. Proizvodi i marke postaju sila koja pokreće i reproducira norme, društveni odnosi i općenito ustroj društva. Konzumerizam postoji kada potrošačka roba koju želimo pokretati ono što se događa u društvu ili čak oblikovati cijeli naš društveni sustav. Dominantni svjetonazor, vrijednosti i kultura nadahnuti su jednokratnom i praznom potrošnjom.

"Konzumerizam" je vrsta društvenog uređenja koja proizlazi iz recikliranja svakodnevnih, trajnih i tako rečeno "režimski neutralnih" ljudskih želja, želja i želja glavna sila pokretanja društva, sile koja koordinira sistemsku reprodukciju, socijalnu integraciju, socijalna stratifikacija i formiranje ljudskih jedinki, kao i igranje glavne uloge u procesima individualne i grupne samopolitike.
(Bauman, "Konzumiranje života")

Potrošačke tendencije određuju kako razumijemo sebe, kako se povezujemo s drugima i općeniti opseg u kojega se uklapamo i cijenjeno od strane društva. Budući da se pojedine društvene i ekonomske vrijednosti definiraju i potvrđuju potrošnim praksama, postaje konzumerizam ideološka leća kroz koju doživljavamo svijet, ono što je za nas moguće i naše mogućnosti postizanja ciljeva. Konzumerizam manipulira "vjerojatnostima pojedinačnih izbora i ponašanja".

Konzumerizam nas oblikuje na takav način da želimo steći materijalna dobra ne zato što su korisna, već zbog onoga što kažu o nama. Želimo najnovije i najbolje uklopiti se s drugima ili nadmašiti ih. Tako doživljavamo „sve veći volumen i intenzitet želja“. U društvu potrošača, radost i status potiču planiranom zastarijevanjem, pretpostavkom za nabavljanje robe i odlaganje ih. Konzumerizam i ovisi i stvara nezasitnost želja i potreba.

Okrutni trik je da društvo potrošača uspijeva u nemogućnosti da ikada konzumira dovoljno, na konačnom neuspjehu masovno proizvedenog sustava koji bi bilo koga zadovoljio. Iako obećava isporuku, sustav to čini samo nakratko. Umjesto da njeguje sreću, konzumerizam njeguje strah - strah od ne uklapanja, ne posjedovanja pravih stvari, od neznanja prave osobe ili društvenog statusa. Konzumerizam je definiran stalnim nezadovoljstvom.

• Bauman, Zygmunt. Konzumiranje života. Polity, 2008.
• Campbell, Colin. "Zato kupujem i znam da jesam: metafizičke osnove suvremenog konzumerizma." Neizbježna potrošnja, uredila Karin M. Ekström i Helene Brembeck, Berg, 2004., str. 27-44.
• Dunn, Robert G. Prepoznavanje potrošnje: Predmeti i objekti u potrošačkom društvu. Sveučilište Temple, 2008.
• Marx, Karl. Izabrani spisi. Uredio Lawrence Hugh Simon, Hackett, 1994.