Likovi od Smrt prodavača sastoje se od obitelji Loman, koju čine Willy, Linda, Biff i Happy; njihov susjed Charley i njegov uspješni sin Bernard; Willyjev poslodavac Howard Wagner; i "Žena u Bostonu", s kojom je Willy imao aferu. Svi su oni stanovnici grada, osim Bena, Willyjeva brata, koji živi u "džungli".
Willy Loman
Glavni junak predstave Willy Loman 62-godišnji je prodavač koji živi u Brooklynu, ali je dodijeljen regiji New England, pa je na putu pet dana izvan tjedna. Veliki naglasak stavlja na njegov rad i vrijednosti povezane s njim. Povezuje prijatelje i ljude kojima se divi profesionalnim i osobnim težnjama. Želi biti uspješan poput Bena i podjednako voljen kao David Singleman - što objašnjava njegov sjajni humor.
Neuspjeli prodavač, boji se sadašnjosti, ali romantizira prošlost, gdje njegov um neprestano luta u prekidačima vremena predstave. Otuđen je od Biffa, svog najstarijeg sina, i to je ogledalo otuđenosti koju osjeća u odnosu na svijet općenito.
Willy Loman sklon je kontradiktornim izjavama. Primjerice, ukorio je Biffa jer je dvaput bio lijen, ali tada s divljenjem kaže da mu sin nije lijen. Slično tome, jednom prilikom kaže da bi čovjek trebao imati malo riječi, samo da bi potom ispravio točku rekavši da, budući da je život kratak, šale su na redu, a onda zaključuje da se previše šali. Ovaj obrazac govora i misli odražava njegove sukobljene vrijednosti i nedostatak kontrole. To je mahnitost koja se može povezati s činjenicom da ne može ispuniti ideale kojima je posvećen.
Jak udarac
Najstariji sin Lomana, Biff, nekoć obećavajući srednjoškolski sportaš, koji je završio u odustajanju od škole i povremeno je živio kao lutalac, poljoprivrednik i povremeni lopov.
Biff odbacuje oca i njegove vrijednosti zbog njihovog susreta u Bostonu, gdje otkriva njegovu aferu sa "Ženom". Kao da demonstrira njegovu bezvrijednost stvarne vrijednosti oca, on nosi neke lekcije koje ga je otac do krajnjih godina naučio - kao dječak ohrabren je da krade drva, a kao odrasla osoba nastavlja krađa. I dok odbija slijediti put za kojeg se otac nadao da će ga slijediti, naime dobiti sveučilišno obrazovanje i posao, još uvijek traži odobrenje roditelja.
Biff-ove radnje, dok off-kilter, parodiraju avanturističku prirodu poslovnih poduzeća.
Sretan
On je mlađi sin s manje omiljene volje koji na kraju zaradi dovoljno novca da se iseli iz kuće svojih roditelja i dobije prvostupnicu. Trudi se više od Biffa da bude poput njegova oca, nadajući se da će ga voljeti. Tvrdi da želi djevojku poput one koju je oženio njegov dragi stari otac i pretjeruje u profesionalnim postignućima kao što je to činio njegov otac. Također oponaša očeve obrasce govora, kao što je u retku "Ne pokušavaj dušo, trudi se."
Na jednoj razini, Happy razumije svog oca (loš prodavač, on je "ponekad... slatka osobnost"); s druge, ne uspijeva naučiti na pogrešnim vrijednostima svog oca.
Sretna zamjenjuje brak s tribinama za jednu noć. Kao i njegov otac, on osjeća osjećaj otuđenosti. Usprkos velikom broju žena koje publika i čuje i svjedoči prizorima, tvrdi da je usamljena, čak iako je govorila da ih "kuca" i to ne znači ništa. " Ovaj Izjava zrcali kasniju tvrdnju njegovog oca da Žena u Bostonu ne znači ništa, ali iako Willy ima emotivnu predanost svojoj supruzi Lindi, Happy nema ni obitelj koja bi izdržavala mu. U skupu vrijednosti prikazanih u predstavi to ga čini propadanjem od oca.
Linda
Supruga Willyja Lomana, Linda, njegova je osnova i podrška. Pokušava natjerati njihova dva sina da pristojno postupaju s ocem i daje mu ohrabrenje i sigurnost. Međutim, njezin stav ne ukazuje na pasivnost ili glupost, i daleko je od praga kad njezini sinovi iznevjere svoje dužnosti prema ocu. Nije zbunjena stvarnošću kao što je Willy i pita se hoće li se Bill Oliver sjećati Biffa. Da li bi ona natezala Willyja da se suoči sa stvarnošću, to bi moglo rezultirati oponašanjem njegovog oca i napuštanjem obitelji.
Lindina osobnost pojavljuje se u tri navrata kad Willy nije prisutan. U prvom, ona tvrdi da je usprkos svojoj osrednjosti poslovnog čovjeka i kao čovjeka, u krizi ljudsko biće koje zaslužuje pažnju. Napominje da mu poslovni suradnici ne odobravaju priznanje, niti njegovi sinovi, za čiju je korist radio. Potom se ona izjašnjava o njegovom slučaju kao otac, kažnjavajući sinove jer su ga napustili jer neće imati stranca. Napokon, ona se ispričava suprugu kojeg voli, a njezino nerazumijevanje zašto je završio njegov život ne podrazumijeva njezinu glupost. Bila je svjesna nečega što ga publika nije pustila: zadnji put kad je ugledala Willyja, bio je sretan jer ga je Biff volio.
noćni čuvar
Charley, Willyjev susjed, ljubazan je i uspješan poslovni čovjek, koji bi mogao sebi priuštiti dulje vrijeme 50 dolara tjedno i ponuditi mu posao. Za razliku od Willyja, on nije idealista i, pragmatično, savjetuje mu da zaboravi na Biffa i da previše ne podnosi njegove neuspjehe i negodovanja. "To vam je dovoljno lako da kažete", odgovara Willy. Sažaljeni Charley uzvraća: "To mi nije lako reći." Charley ima i uspješnog sina Bernarda, bivšeg štrebera kojem se Willy rugao, u suprotnosti s Willyjevim neuspješnim sinovima.
Howard Wagner
Willyjev poslodavac, otac je djeteta dvoje djece i, poput Willyja, proizvod je sadašnjeg društva. Kao poslovni čovjek nije toliko ljubazan. Prije početka predstave, Willyja je spuštao s plaćenog mjesta na samo posao na komisiji.
Ben
Ben je simbol nemilosrdnog, samoinicijativnog milijunaša koji je bogatstvo stekao u "džungli". On voli ponavljati rečenicu „kad sam ušao u džunglu, imao sam sedamnaest godina. Kad sam izašao, imao sam dvadeset i jednu godinu. I, Bože, bio sam bogat! " On je vidljiv isključivo s Willyjevog stajališta.
Žena u Bostonu
Poput Bena, Ženu u Bostonu vidimo samo s Willyjevog stajališta, ali saznajemo da je ona usamljena kao i Willy. Kad je pokuša izbaciti iz sobe, ona izražava osjećaje bijesa i poniženja.