Studenti na diplomskom programu odnosa s javnošću uče što je potrebno za stvaranje i upravljanje strateškom komunikacijskom kampanjom za različite vrste tvrtki i vladinih agencija. Oni proučavaju različite metode pomoću kojih se može privući pozitivna medijska pažnja i nauče što je potrebno za oblikovanje percepcije javnosti.
Mnogi ljudi zbunjuju odnose s javnošću s marketingom ili oglašavanjem, ali to su različite stvari. Odnosi s javnošću smatraju se "zarađenim" medijima, dok je marketing ili oglašavanje nešto što trebate platiti. Studenti u programu odnosa s javnošću fokusiraju se na uvjerljivu komunikaciju. Nauče pisati izjave za tisak i pisma te ovladati umijećem javnog govora kako bi mogli ugostiti tiskovne konferencije i govoriti na javnim sastancima.
Postoje tri osnovne vrste stupnjeva odnosa s javnošću koje se mogu zaraditi na fakultetu, sveučilištu ili poslovnoj školi:
školske spreme možda je dovoljno za pojedince koji traže posao na početnom nivou u polju odnosa s javnošću. Međutim, stupanj prvostupnika obično je minimalni zahtjev za sve koji žele raditi kao stručnjaka za odnose s javnošću ili voditelja odnosa s javnošću. Magisterij ili
MBA uz specijalizaciju iz odnosa s javnošću moglo bi se povećati šanse pojedinca da dobije naprednije položaje. Stručnjaci za odnose s javnošću koji su zainteresirani za nastavu na razini visokog učilišta ili sveučilišta trebaju razmisliti o tome Doktorat u odnosima s javnošću.Postoji niz programa u kampusu koji dodjeljuju stupnjeve odnosa s javnošću na dodiplomskoj i diplomskoj razini. Također možete pronaći internetske programe slične kvalitete. Ako namjeravate pohađati program temeljen na kampusu, ali ne možete pronaći program iz vašeg područja koji je fokusiran na odnose s javnošću, trebali biste potražiti dobar program reklamiranja ili marketinga. Ovi će vam programi omogućiti studiranje mnogih istih stvari koje biste imali i na diplomskom studiju odnosa s javnošću, uključujući reklamne kampanje, marketinške strategije, promocije, javni govor, komunikaciju i javnost poslovi. Ostale mogućnosti diplomskog programa za ambiciozne stručnjake za odnose s javnošću uključuju diplomske programe iz komunikacije, novinarstva, engleskog jezika ili općenitog poslovanja.
Mnogi ljudi koji zarađuju diplomu za odnose s javnošću nastavljaju raditi za tvrtke za oglašavanje, marketing ili odnose s javnošću. Neki također odluče raditi kao neovisni savjetnici ili otvarati vlastite tvrtke za odnose s javnošću. Uobičajeni nazivi poslova za stručnjake za odnose s javnošću uključuju:
Kad se pridružite Amerikanskom društvu za odnose s javnošću, dobivate pristup resursima za obrazovanje, umrežavanje, certificiranje i karijeru. Umrežavanje s drugim ljudima u organizaciji pružit će vam priliku da saznate više o tom području tako da možete odrediti je li stupanj odnosa s javnošću prikladan za vas.