Converse All Stars, poznat i kao Chuck Taylors, casual su cipele koje su desetljećima igrale značajnu ulogu u pop kulturi. Prvobitno dizajniran kao košarkaška obuća u ranim 1900-ima, stil mekog pamuka i gume ostaje uglavnom nepromijenjen u prošlom stoljeću.
Dali si znao?
Chuck Taylors bila je službena cipela Olimpijskih igara od 1936. do 1968. godine.
Upoznajte Chucka Taylora
Tenisice Converse All Star prvi put su puštene 1917. godine, a košarkaška zvijezda Charles “Chuck” Taylor postala je prodavačica Converse cipela 1921. godine. U roku od godinu dana nadahnuo je restilizaciju košarkaških cipela marke, što je dovelo do nadimka "Chuck Taylors". Razgovarati također je dodao Taylorin potpis i svezvezda na boku cipele kao referencu na sportaša koji je nadahnuo ih.
U tom je razdoblju Converse All Star prvenstveno bio cipela za košarku, a Taylor ga je reklamirao kao takav. Putovao je diljem Sjedinjenih Država i održavao košarkaške klinike s ciljem prodaje sportske cipele. U stvari, Converse All Stars su bile te
službena košarkaška obuća olimpijskih igara preko 30 godina. Kasnije, tijekom Drugog svjetskog rata, oni su bili službena atletska obuća američkih oružanih snaga. Chuck Taylors postao je izbor obuće za opće atletske događaje, od klase teretane do profesionalnog powerliftinga.Converse ide ležerno
Krajem šezdesetih godina Converse je bio odgovoran za 80% tržišta tenisica u cjelini. Ovaj prelazak u casual tenisice učvrstio je Converse All Stars kao kulturnu ikonu naroda, a ne samo atletske elite. Iako su početni Chucks bili u klasičnoj crno-bijeloj boji, postali su dostupni u litaniji boja i dizajna, kao i ograničena i posebna izdanja. Cipela je također raznolikovala svoje teksture kako bi bila dostupna u antilop i kože uz originalni pamučni stil.
Converse All Stars počeli su gubiti svoju dominaciju 1970-ih kada su druge cipele, mnoge s boljom potporom luka, stvorile konkurenciju. Ubrzo su elitni sportaši prestali baviti All Starsom. Međutim, Chucka Taylorsa umjetnici i glazbenici brzo su pokupili kao simbol nedoraslog. Lik Rocky Balboa nosio je Chucka u filmu stjenovit, a Ramoni su često sporno čuvali Chucks jer bili su jeftini. Elvis Presley, Michael Meyers i Michael J. Fox je sve nosio Chucks u svojim filmovima, dodatno plasirajući tenisice kao cipele za mlade pobunjenike. Jeftine tenisice postale su simbol američkih subkultura dok je retro izgled odgovarao hrapavom stilu doba punk rocka.
Nike kupuje Converse
Iako je Chuck Taylors bio nevjerojatno popularan, Conversesovo poslovanje nije uspjelo, što je dovelo do toga višestruki zahtjevi za stečaj. 2003. god. Nike Incorporated kupio je Converse za 305 milijuna dolara i napunio posao. Nike je uveo proizvodnju Converse u inozemstvo, gdje se proizvodi većina drugih Nikeovih proizvoda. Ovaj potez smanjio je troškove proizvodnje i povećao Converseov profit.
Chuck Taylors danas
Chuck Taylors s visokim i niskim topom ostaju popularni. 2015. godine Converse je objavio kolekciju Chucka Taylorsa nadahnuta Andy Warhol- značajan izbor, jer je Warhol poznat po svom pop art prikazi američke popularne kulture. U 2017. godini bile su Chuck Taylor Low Top cipele druga najprodavanija tenisica u SAD-u i povijesno su dosljedno bili među prvih deset najboljih prodavača. Pristupačnost cipela velik je dio njegove popularnosti, ali marketing i povijest tenisica kao vidika pop kulture daju mu trajnu moć.