Da bi se razumjela razlika između novinarstva i odnosi s javnošću, razmislite o sljedećem scenariju.
Zamislite da vaše koledž objavljuje da podiže školarinu (što mnogi sveučilišta rade zbog pada državnog financiranja). Ured za odnose s javnošću izdaje priopćenje za javnost o povećanju. Što mislite, kako će reći ovo izdanje?
Pa, ako je vaš fakultet poput većine, vjerojatno će naglasiti koliko je taj porast skroman i kako škola još uvijek ostaje vrlo pristupačna. Vjerojatno će se govoriti i o tome kako je taj porast bio apsolutno potreban zbog kontinuiranog smanjenja sredstava, i tako dalje.
Izjava može imati citat ili dva od predsjednika koledža koji govore koliko žali zbog toga kako bi se povećali troškovi pokretanja mjesta na studente i kako je povišica održavana skromno moguće.
Sve je to možda potpuno istinito. Ali tko mislite da neće biti naveden u priopćenju za koledž? Studenti, naravno. Ljudi koji će najviše utjecati na pješačenje su oni koji neće imati riječ. Zašto ne? Zbog vjerojatnosti da će studenti reći povećanje je užasna ideja i samo će im otežati pohađanje nastave. Takva perspektiva instituciji ne ide u prilog.
Kako novinari pristupaju nekoj priči
Dakle, ako ste novinar studentske novine zadužene za pisanje članka o pohodu, s kime biste trebali intervjuirati? Očito bi trebalo razgovarati s predsjednikom koledža i bilo kojim drugim uključenim dužnosnicima.
Trebali biste razgovarati i sa studentima, jer priča nije potpuna bez intervjuiranja ljudi koji su najviše pogođeni radnjom. To se odnosi na povećanje školarine ili otpuštanje tvornica, ili bilo koga tko je ikada ozlijeđen radnjama velike institucije. Tako se zove dobivanje obje strane priče.
U tome je razlika između odnosa s javnošću i novinarstva. Odnosi s javnošću osmišljeni su tako da pozitivno djeluju na bilo što što čine institucije poput koledža, tvrtke ili vladine agencije. Osmišljeno je kako bi subjekt izgledao što krasnije, čak i ako se poduzima akcija - povećanje školarine - sve samo ne.
Zašto su novinari važni
Novinarstvo se ne odnosi na to da institucije ili pojedinci izgledaju dobro ili loše. Radi se o tome da ih prikažemo u realnom svjetlu, dobrom, zlu ili na neki drugi način. Dakle, ako fakultet učini nešto dobro - na primjer, nudi besplatnu školarinu otpuštenim ljudima - onda bi to trebalo odražavati i na vašu pokrivenost.
Važno je za novinari ispitivati one koji su na vlasti jer je to dio naše primarne misije: služiti kao svojevrsni protivnik promatrač pratiti aktivnosti moćnih, pokušati osigurati da to ne zloupotrebe vlast.
Nažalost, u posljednjim godinama odnosi s javnošću postali su snažniji i sveprisutniji čak i nakon što su redakcije širom zemlje otpustile tisuće novinara. Dakle, iako ima sve više PR agenata (novinari ih nazivaju promašajima) koji guraju pozitivno djelovanje, sve je manje i više novinara koji ih mogu izazvati.
Ali zato je važnije nego ikad važnije da rade svoj posao i rade ih dobro. Jednostavno je: ovdje smo, da kažemo istinu.