25. lipnja 1951., CBS je emitirao prvu reklamu TV u boji program. Nažalost, gotovo ga nitko nije mogao gledati jer je većina ljudi imala samo crno-bijele televizore.
TV u boji u boji
1950. godine postojale su dvije tvrtke koje su prvi stvorile televizore u boji - CBS i RCA. Kada FCC testirao oba sustava, odobren je CBS sustav, dok RCA sustav nije uspio proći zbog niske kvalitete slike.
Uz odobrenje FCC-a 11. listopada 1950., CBS se nadao da će proizvođači početi proizvoditi svoje nove kolor televizore samo kako bi pronašli gotovo sve koji se odupiru proizvodnji. Što se DZS više zalagao za proizvodnju, to su proizvođači postajali neprijateljskiji.
Sustav DZS-a nije bio voljen iz tri razloga. Prvo, smatrali su da je preskupo napraviti. Drugo, slika je treperila. Treće, budući da je bio nespojiv sa crno-bijelim setovima, napravio bi osam milijuna kompleta koji su već u vlasništvu javnosti zastario.
RCA je, s druge strane, radila na sustavu koji bi bio kompatibilan s crno-bijelim setima, samo im je trebalo više vremena da usavrše tehnologiju rotirajućeg diska. Na agresivan potez RCA je poslao 25.000 pisama televizijskim dilerima osuđujući bilo koji od njih koji bi mogao prodati CBS-ove "nekompatibilne, degradirane" televizore. RCA je također tužio CBS, usporavajući napredak CBS-a u prodaji televizora u boji.
U međuvremenu, DZS započeo je "Operacija Rainbow", gdje je pokušao popularizirati televiziju u boji (po mogućnosti njihov televizori u boji). Televizije u boji postavili su u robne kuće i druga mjesta na kojima bi se mogle okupljati velike grupe ljudi. Također su razgovarali o proizvodnji svojih televizora, ako moraju.
Međutim, RCA je na kraju pobijedila u TV boji u boji. 17. prosinca 1953., RCA je unaprijedila svoj sustav dovoljno da dobije odobrenje FCC. Ovaj RCA sustav snimio je program u tri boje (crvenoj, zelenoj i plavoj) i zatim su ga prenosili televizijskim prijemnicima. RCA je također uspio smanjiti propusnost koja je potrebna za emitiranje programa u boji.
Kako bi se spriječilo da crno-bijeli setovi postanu zastarjeli, stvoreni su adapteri koji se mogu priključiti na crno-bijele skupove kako bi se programiranje boja pretvorilo u crno-bijelo. Ovi adapteri su omogućili da crno-bijeli kompleti ostanu upotrebljivi desetljećima koja dolaze.
TV emisije prve boje
Ovaj prvi program boja bio je raznovrsni show jednostavno nazvan "Premijera". U showu su bile prisutne takve poznate osobe Ed Sullivan, Garry Moore, Faye Emerson, Arthur Godfrey, Sam Levenson, Robert Alda i Isabel Bigley - od kojih su mnogi bili domaćin vlastitih emisija 1950-ih.
"Premijera" je emitirana od 4:35 do 17:34. ali stigao je samo do četiri grada: Boston, Philadelphia, Baltimore i Washington, D.C. Iako boje nisu bile posve istinite životu, prvi program bio je uspjeh.
Dva dana kasnije, 27. lipnja 1951., CBS je počeo emitirati prvu redovito zakazanu televizijsku seriju u boji, "Svijet je vaš!" s Ivanom T. Sanderson. Sanderson je bio škotski prirodnjak koji je veći dio života proveo putujući svijetom i skupljajući životinje; stoga je program bio o Sandersonu koji je raspravljao o artefaktima i životinjama s njegovih putovanja. "Svijet je tvoj!" emitovan radnim danom od 4:30 do 17:00.
11. kolovoza 1951., mjesec i pol dana nakon "Svijeta je tvoj!" debitirao, CBS je emitirao prvu bejzbol utakmicu u boji. Igra je bila između Brooklyn Dodgersa i Boston Bravesa kod Ebbets Field-a u Brooklynu, New York.
Prodaja televizora u boji
Unatoč ovim ranim uspjesima u programiranju boja, usvajanje televizije u boji bilo je sporo. Tek 1960-ih javnost nije počela ozbiljno kupovati televizore u boji, a 1970-ih američka javnost napokon je počela kupovati više televizora u boji od crno-bijelih.
Zanimljivo je da se prodaja novih crno-bijelih televizora zadržala čak na 1980-ih.