Sociologija potrošnje

Iz sociološke perspektive, potrošnja središnje je mjesto za svakodnevni život, identitet i društveni poredak u suvremenim društvima na načine koji daleko nadilaze racionalne ekonomske principe ponude i potražnje. Sociolozi koji proučavaju potrošnju bave se pitanjima poput povezanosti obrazaca potrošnje s našim identiteta, vrijednosti koje se odražavaju u oglasima i etičkih pitanja koja se odnose na potrošača ponašanje.

Ključni dijelovi: Sociologija potrošnje

Sociologija potrošnje otprilike je više od jednostavnog čina kupnje. To uključuje raspon emocija, vrijednosti, misli, identiteta i ponašanja koji kruže kupovinom dobara i usluga, te načinom na koji ih koristimo sami i sa drugima. Zbog svoje usredotočenosti na društveni život, sociolozi prepoznaju temeljne i posljedične veze između potrošnje i ekonomskog i političkog sustava. Sociolozi također proučavaju odnos između potrošnje i socijalne kategorizacije, pripadnosti grupi, identiteta, stratifikacije i

Sociologija potrošnje je potpolje sociologije koju je Američko sociološko udruženje formalno priznalo kao Odjeljak o potrošačima i potrošnji. Ovo potpolje sociologije aktivno je u cijeloj Sjevernoj Americi, Latinskoj Americi, Britaniji i europskom kontinentu, Australiji i Izraelu, a raste u Kini i Indiji.

• Kako ljudi komuniciraju na mjestima potrošnje, poput trgovačkih centara, ulica i četvrti u centru grada
• Odnos između identiteta pojedinca i grupe i robe široke potrošnje i prostora
• Kako su način života sastavljen, izražen i prorezan u hijerarhiju kroz potrošačke prakse i identitete
• Procesi gentrifikacije u kojima potrošačke vrijednosti, prakse i prostori imaju središnju ulogu u rekonfiguriranju rasne i klasne demografije četvrti, gradova i gradova
• Vrijednosti i ideje ugrađene u oglašavanje, marketing i pakiranje proizvoda
• Pojedinačni i grupni odnosi prema robnim markama
• Etički problemi vezan i često izražen potrošnjom, uključujući održivost okoliša, prava i dostojanstvo radnika i ekonomsku nejednakost
• Potrošački aktivizam i građanstvo, kao i anti-potrošački aktivizam i životni stil

Trojica „očeva utemeljitelja“ moderne sociologije postavili su teorijski temelj sociologije potrošnje. Karl Marx pružio još uvijek široko i učinkovito korišteni koncept "robnog fetišizma", što sugerira da socijalni odnosi rada opsjeni su roba široke potrošnje koja za njih ima druge simboličke vrijednosti korisnici. Ovaj se koncept često koristi u studijama svijesti i identiteta potrošača.

Émile Durkheim spisi o simboličkom, kulturnom značenju materijalnih predmeta u religijskom kontekstu pokazali su se korisnima za sociologiju konzumacije informira studije o načinu na koji je identitet povezan s potrošnjom i kako potrošačka roba igra važnu ulogu u tradicijama i ritualima širom svijeta svijet.

Max Weber ukazao na središnju vrijednost robe široke potrošnje kada je pisao o rastućoj važnosti tih proizvoda za socijalnu život u 19. stoljeću, i pod uvjetom da postane korisna usporedba sa današnjim društvom potrošača, u Protestantska etika i duh kapitalizma. Suvremenik otaca utemeljitelja, rasprava Thorsteina Veblena o „vidljivoj konzumaciji“ imala je veliki utjecaj na to kako sociolozi proučavaju prikaz bogatstva i statusa.

europska kritički teoretičari aktivno sredinom dvadesetog stoljeća također je pružilo vrijedne perspektive sociologiji potrošnje. Esej Maxa Horkheimera i Theodora Adorna o „Kulturnoj industriji“ ponudio je važno teorijsko stajalište za razumijevanje ideoloških, političkih i ekonomskih implikacija masovne proizvodnje i masovnosti potrošnja. Herbert Marcuse je duboko ušao u ovo u svojoj knjizi Jednodimenzionalni čovjek, u kojem opisuje zapadna društva kao brza u potrošačkim rješenjima koja su namijenjena rješavanju nečijih problema i kao takav pružaju tržišna rješenja za ono što su zapravo političke, kulturne i društvene problemi. Uz to, znamenita knjiga američkog sociologa Davida Riesmana, Usamljena gužva, postavili su temelj za to kako će sociolozi proučavati kako ljudi traže potvrdu i zajednicu kroz potrošnju, promatrajući i oblikujući sebe u imidžu onih koji ih neposredno okružuju.

U novije vrijeme sociolozi su prihvatili ideje francuskog socijalnog teoretičara Jeana Baudrillarda o simboličnoj valuti roba široke potrošnje i njegova tvrdnja da doživljavanje potrošnje kao univerzalnog ljudskog stanja zatamnjuje klasnu politiku koja stoji iza to. Slično tome, Pierre Bourdieu istraživanje i teoretiziranje razlika između proizvoda široke potrošnje i kako se oni odražavaju i reproduciraju kulturne, klasne i obrazovne razlike i hijerarhije temelj su današnje sociologije potrošnja.

• Zygmunt Bauman: poljski sociolog koji je plodno pisao o konzumerizam i društvo potrošača, uključujući knjige Konzumiranje života; Rad, konzumerizam i novo siromaštvo; i Ima li etika šanse u svijetu potrošača?
• Robert G. Dunn: američki teoretičar društva koji je napisao važnu knjigu potrošačke teorije pod naslovom Prepoznavanje potrošnje: Predmeti i objekti u potrošačkom društvu.
• Mike Featherstone: Britanski sociolog koji je napisao utjecajne Kultura potrošača i postmodernizami koji bogato piše o načinu života, globalizaciji i estetici.
• Laura T. Raynolds: Profesor sociologije i direktor Centra za fer i alternativnu trgovinu na Sveučilištu Colorado State. Objavila je brojne članke i knjige o sustavima i praksama poštene trgovine, uključujući i volumen Poštena trgovina: izazovi transformacije globalizacije.
• George Ritzer: Autorica vrlo utjecajnih knjiga, Mekdonaldizacija društva i Očaravaju razočarani svijet: kontinuitet i promjene u katedralama potrošnje.
• Juliet Schor: Ekonomist i sociolog napisao je niz široko citiranih knjiga o ciklusu rada i potrošnje u američkom društvu, uključujući Pretjerani Amerikanac, Preopterećeni Amerikanac, i Obilje: Nova ekonomija istinskog bogatstva.
• Sharon Zukin: Urbani i javni sociolog koji je široko objavljen, i autor Goli grad: Smrt i život autentičnih urbanih prostorai važan članak iz časopisa, "Konzumiranje autentičnosti: od prevazilaženja razlike do sredstava isključenosti."

Nova istraživanja istraživanja sociologije potrošnje redovito se objavljuju u časopisu Časopis za potrošačku kulturui the Časopis za istraživanje potrošača.