Logotip je naziv, oznaka ili simbol koji predstavlja ideju, organizaciju, publikaciju ili proizvod.
Obično su logotipi (poput Nike-ovog "swoosh-a" i Apple-ova jabuka s nedostatkom ugriza) jedinstveni za dizajniranje radi lakšeg prepoznavanja.
Ne brkajte oblik množine logo (logotipi) s retoričkim pojmom logotipi.
Etimologija
Kratica od logotip bio je "izvorno izraz pisača za komad vrste s dva ili više zasebnih elemenata" (John Ayto, Stoljeće novih riječi, 2007).
Primjeri i zapažanja
Benoît Heilbrunn: logo znak je koji se obično koristi za predstavljanje različitih entiteta poput organizacija (npr. Crvene Cross), tvrtke (npr. Renault, Danone, Air France), robne marke (npr. Kit Kat), zemlje (npr. Španjolska), itd Rastuća važnost ovih posebnih znakova u našem svakodnevnom okruženju dijelom je posljedica činjenice da tvrtke troše sve više energije i truda u programe vizualnog identiteta. Građanin je, primjerice, izložen prosječno oko 1.000 do 1.500 logotipa. Taj se fenomen često naziva „semiološkim onečišćenjem“ povezan je s prirodnom granicom obrade informacija i zadržavanja ljudskog uma. To ilustrira ključnu potrebu da organizacije uspostave znakove koji su upečatljivi, jednostavni i identificiraju, tj. u marketinškoj terminologiji, znakovi koji su prepoznatljivi, lako prepoznatljivi, pamtljivi i povezani s pravim vrstama slike.
Grover Hudson: AT&T logo ima engleska slova „A“, „T“ i „T“ simbolički znak, a također i krug s linijama koje ga prelaze. Možda krug predstavlja svijet, a linije predstavljaju elektronske komunikacijske linije. To mogu biti indeksni znakovi, povezanosti s međunarodnim elektroničkim poslovanjem ove korporacije.
Marcel Danesi: U oglašavanju, logotipi često su osmišljeni kako bi evocirali mitsku teme ili simbole. Na primjer, logo jabuke sugerira priču o Adamu i Evi iz zapadne Biblije. Njegova biblijska simbolizam kao „zabranjeno znanje“ latentno odjekuje, na primjer, u logotipu tvrtke „Apple“ računalne tvrtke. McDonaldsovi "zlatni lukovi" također odjekuju biblijskom paradisiakalnom simbolikom.
Naomi Klein: [G] rado, the logo transformirana je iz očaravajuće naklonosti u aktivan modni dodatak. Najznačajnije, sam logotip je bio u sve većoj veličini, balonirajući se iz amblema tri četvrtine inča u grudnjak veličine prsa. Ovaj proces inflacije logotipa još uvijek napreduje i nitko od njih nije nabujaliji od Tommy Hilfiger-a koji je uspio pionir odjeća stil koji svoje vjerne pristalice pretvara u hodanje, govor, lutke Tommy u veličini, mumificirane u potpuno markirani Tommy svjetovi.
David Scott: Ovo povećavanje uloge logotipa bilo je toliko dramatično da je postalo promjena u sadržaju. Tijekom proteklog desetljeća i pol logotipi su postali toliko dominantni da su odjeću na kojoj se pojavljuju u biti pretvorili u prazne nosače za marke koje predstavljaju. metaforičan aligator se, inače, digao i progutao doslovan košulja.
U idealnom slučaju, a logo treba prepoznati odmah. Kao i kod putokaza ili drugih cestovnih ili željezničkih znakova upozorenja, također je bitno da se logotip pravilno razumije. Ako iz nekog razloga nije, rezultat može biti - komercijalna - katastrofa. Uzmimo, na primjer, logo nizozemske aviokompanije KLM...: u jednoj fazi, svijetle i tamne pruge tvore pozadinu stilizirane krune i KLM akronim morale su se promijeniti iz dijagonalne u vodoravnu konfiguraciju. Istraživanje tržišta pokazalo je da javnost, dijelom nesvjesno, odskače dijagonalne pruge koje Čini se da sugerira ideju naglog spuštanja, očigledno katastrofalne povezanosti slike koja promiče zrak putovati!
Edward Carney: U srednjem vijeku svaki je vitez nosio heraldički uređaj svoje obitelji na svom štitu kako bi ga identificirao u borbi. Gostionice i javne kuće imale su slične tradicionalne slikovne znakove, poput "Crvenog lava". Mnoge današnje organizacije zauzele su se ovom idejom i dizajnirale moderno logo da svoje ime prikažu kao jedan grafički znak. Ti logotipi često uključuju naziv organizacije ili njezin naziv inicijali, tiskano u posebnom formatu.
Susan Willis: Dok kupujemo, nosimo i jedemo logotipi, postajemo poslušnici i admini korporacija, definirajući sebe u odnosu na društveni položaj različitih korporacija. Neki bi rekli da je to novi oblik tribalizma, da u sportskim korporacijskim logotipima ritualiziramo i humaniziramo ih, redefiniramo kulturni kapital korporacija u ljudskom društvenom smislu. Rekao bih da je država u kojoj se kultura ne razlikuje od logotipa i gdje kultura riskira da naruši privatno vlasništvo država koja korporativno cijeni više nego ljudsko.