Ako ste ikada išli na predavanje u marketingu, vjerojatno ste čuli kako je Chevrolet imao problema s prodajom automobila Chevy Nova u Latinska Amerika. Budući da "ne va"znači" ne ide "u španjolski, često se ponavlja priča, kupci automobila iz Latinske Amerike izbjegli su automobil, prisilivši Chevrolet da sramotno izvuče automobil s tržišta.
Ali problem s pričom je...
Chevroletove nevolje često se navode kao primjer kako dobre namjere mogu poći po zlu kada su u pitanju prijevod. Na internetu ima doslovno tisuće referenca na incident, a primjer Nove ima spominju se u udžbenicima i često se pojavljuju tijekom prezentacija o kulturološkim razlikama i oglašavanje.
Ali postoji jedan veliki problem s pričom: To se nikada nije dogodilo. Zapravo, Chevrolet se prilično dobro snašao s Novom u Latinskoj Americi, čak je premašio svoje prodajne projekcije u Venezueli. Priča o Chevy Nova klasičan je primjer an urbana legenda, priča o kojoj se priča i pripovijeda toliko često da se vjeruje da je istinita iako nije. Kao i većina drugih urbanih legendi, u priči se nalazi i element istine ("
Ne va"doista znači" ne ide "), dovoljno istine da se priča održi. Kao i mnoge urbane legende, i ova priča privlači pokazivanje kako visoki i moćni mogu biti poniženi glupim greškama.Čak i ako ne biste mogli potvrditi ili odbiti priču gledajući u povijest, možda ćete primijetiti neke probleme s njom ako razumijete španjolski. Za početnike, nova i ne va ne zvuče slično i malo je vjerojatno da će ih zbuniti, jednako kao što se „tepih“ i „automobilski ljubimac“ vjerojatno neće zbuniti u engleskom jeziku. Dodatno, ne va na španjolskom bi bio neugodan način za opisivanje nefunkcionalnog automobila (no funciona, između ostalih bi i bolje).
Uz to, kao i na engleskom, nova, ako se koristi u imenu robne marke, može prenijeti osjećaj novosti. Postoji čak i meksički benzinac koji ide pored te robne marke, pa se čini malo vjerovatnim da bi takav naziv mogao pogubiti automobil.
Ostale španjolske legende o pogrešnoj vožnji
GM, naravno, nije jedina tvrtka koja se navodi kako oglašava greške na španjolskom jeziku. Ali nakon detaljnijeg ispitivanja, mnoge od ovih priča o pogrešnom preispitivanju pokazale su se malo vjerovatno kao one koje uključuju GM. Evo nekoliko tih priča.
Priča o vulgarnoj olovci
Priča: Parker Pen namjeravao je upotrijebiti slogan "neće zaprljati džep i osramotiti vas", kako bi naglasio kako njegove olovke neće procuriti, prevodeći ga kao "nema manchará tu bolsillo, ni te embarazará. "Ali embarazar znači "biti trudna", a ne "osramotiti se". Dakle, slogan je shvaćen kao "to vam neće zaprljati džep i zatrudnjeti vas."
Komentar: Onaj tko puno nauči o španjolskom, brzo uči o takvim uobičajene pogreške kao zbunjujuće embarazada ("trudna") zbog "neugodno." Stručnjaku da ovo pogrešku u prijevodu čini malo vjerovatno.
Pogrešna vrsta mlijeka
Priča: Španjolska inačica "Imate li mlijeko?" kampanja korištena "¿Tienes leche?, "što se može shvatiti kao" Da li laktirate? "
Komentar: To bi se moglo dogoditi, ali potvrda nije pronađena. Mnoge se takve promotivne kampanje vode lokalno, što čini vjerojatnijom da je mogla biti učinjena razumljiva greška.
Pogrešno vrsta labave
Priča: Coors je slogan "okreni se" u oglasu za pivo preveo na takav način da je shvaćen kao sleng zbog "patiti od proljeva".
Komentar: Izvješća se razlikuju o tome jesu li Coors upotrijebili frazu "suéltalo con Coors"(doslovno," pusti to da se izgubi s Coorsima ") ili"suéltate con Coors"(doslovno," oslobodite se Coors "). Činjenica da se računi međusobno ne slažu, čini se malo vjerojatnim da se pogreška zapravo i dogodila.
Kava bez kave
Priča: Nestlé nije uspio prodati instant kavu Nescafé u Latinskoj Americi, jer se naziv razumije kao "Nema es caféa"ili" To nije kava. "
Komentar: Za razliku od većine ostalih priča, ova je priča prividno lažna. Nestlé ne samo da prodaje instant kavu pod tim imenom u Španjolskoj i Latinskoj Americi, već i ona djeluje kafići s tim imenom. Također, dok suglasnici su često omekšane na španjolskom, samoglasnici obično su različiti, tako nes vjerojatno se neće zbuniti nema es.
Pogrešna privrženost
Priča: Slogan za piletinu Frank Perdue, „za jakog pilića treba jak čovjek“, preveden je kao ekvivalent „potreban je seksualno uzbuđenom muškarcu da postane piletan privržen“.
Komentar: Poput "ponude" tierno može značiti ili "mekan" ili "privržen". Računi se razlikuju po izrazu koji se koristi za prevođenje "jak čovjek". Jedan račun koristi frazu un tipo duro (doslovno, "težak momak"), što se čini vrlo malo vjerovatno.