Dvodijelna tarifa je shema cijena u kojoj proizvođač naplaćuje jedinstvenu naknadu za pravo kupnje jedinice dobra ili uslugu, a zatim naplaćuje dodatnu cijenu po jedinici za dobro ili uslugu. Uobičajeni primjeri dvodijelnih tarifa uključuju naknadu i cijene pića po barovima, ulaznice i naknade za vožnju u zabavnim parkovima, veleprodajno članstvo u klubovima i tako dalje.
Tehnički gledano, "dvodijelna tarifa" donekle je pogrešno tarife su porezi na uvoznu robu. u većini svrha možete samo razmišljati o "dvodijelnoj tarifi" kao sinonimu za "dvodijelne cijene", što ima smisla jer fiksna naknada i cijena po jedinici u stvari čine dva dijela.
Kako bi dvodijelna tarifa bila logistički izvediva na tržištu, mora biti zadovoljeno nekoliko uvjeta. Ono što je najvažnije, proizvođač koji želi implementirati dvodijelnu tarifu mora kontrolirati pristup proizvodu, drugim riječima, proizvod ne smije biti dostupan za kupnju bez plaćanja ulaznice. To ima smisla, jer bez kontrole pristupa jedan potrošač može kupiti hrpu proizvoda i prodati ih kupcima koji nisu platili originalnu ulaznicu. Stoga je usko potreban uslov da tržišta za daljnju prodaju proizvoda ne postoje.
Drugi je uvjet koji treba ispuniti da bi dvodijelna tarifa bila održiva jest da proizvođač koji želi provoditi takvu politiku ima tržišnu snagu. Sasvim je jasno da bi dvodijelna tarifa bila neizvodljiva u a konkurentno tržište budući da proizvođači na takvim tržištima uzimaju cijenu i stoga nemaju fleksibilnost za inoviranje s obzirom na svoju cjenovnu politiku. Na drugom kraju spektra, također je lako vidjeti da a monopolist trebao biti u mogućnosti implementirati dvodijelnu tarifu (uz pretpostavku kontrole pristupa), jer bi to bio jedini prodavač proizvoda. U skladu s tim, moglo bi biti moguće zadržati dvodijelnu tarifu na nesavršeno konkurentnim tržištima, posebno ako konkurenti koriste slične cjenovne politike.
Kad proizvođači imaju mogućnost nadzora nad strukturom cijena, oni će primijeniti dvodijelnu tarifu kad im to bude isplativo. Konkretnije, dvodijelne tarife najvjerojatnije će se primjenjivati kada su isplativije od ostalih shema cijena: naplaćivanje svim kupcima iste cijene po jedinici, diskriminacija cijena, i tako dalje. U većini slučajeva, dvodijelna tarifa bit će isplativija od redovnog monopolskog određivanja cijena jer omogućuje proizvođačima da prodaju veću količinu, a također i više potrošački suvišak (ili točnije, višak proizvođača koji bi u suprotnom bio višak potrošača) nego što bi mogao imati u redovitim monopolskim cijenama.
Manje je jasno hoće li dvodijelna tarifa biti isplativija od cjenovne diskriminacije (posebno cjenovna diskriminacija prvog stupnja, koja maksimizira višak proizvođača), ali to može biti lakše implementirati ako postoje heterogenost potrošača i / ili nesavršene informacije o potrošačkoj spremnosti za plaćanje.
Općenito, cijena proizvoda po jedinici bit će niža pod dvodijelnom tarifom nego što bi bila pod tradicionalnom monopolnom cijenom. To potiče potrošače da troše više jedinica pod dvodijelnom tarifom nego što bi imali pod monopolnom cijenom. Dobit od cijene po jedinici, međutim, bit će niža nego što bi bila pod monopolskim cijenama, jer bi u protivnom proizvođač ponudio nižu cijenu po redovnom monopolnom cijenom. Jedinstvena naknada postavljena je dovoljno visoko da se barem nadoknadi razlika, ali dovoljno niska da su potrošači još uvijek spremni sudjelovati na tržištu.
Jedan uobičajeni model za dvodijelnu tarifu je postavljanje cijene po jedinici jednake granični trošak (ili cijena po kojoj granični trošak zadovoljava volju potrošača da plati), a zatim postavlja ulaznu naknadu jednaku iznosu potrošačkog viška koji troši po cijeni po jedinici. (Imajte na umu da je ova ulaznica maksimalni iznos koji se može naplatiti prije nego što se potrošač u potpunosti udalji od tržišta). Poteškoća s ovim modelom je u tome što se on podrazumijeva da su svi potrošači isti u pogledu spremnosti na plaćanje, no on i dalje djeluje kao korisno polazište.
Takav je model prikazan gore. S lijeve strane je monopolni ishod za usporedbu - postavlja se količina gdje je granični prihod jednak graničnom trošku (Qm), a cijena je postavljena krivuljom potražnje u toj količini (Pm). Tada je višak potrošača i proizvođača (zajedničke mjere dobrobiti ili vrijednosti za potrošače i proizvođače) određena pravilima za grafički pronalazak viška potrošača i proizvođača, prikazana osjenčanim regije.
S desne strane je dvodijelni tarifni ishod kako je gore opisano. Proizvođač će postaviti cijenu jednaku Pc (imenovanu kao takvu iz razloga koji će postati jasan), a potrošač će kupiti Qc jedinice. Proizvođač će zabilježiti višak proizvođača s oznakom PS u tamno sivoj boji od jedinice prodaje, i proizvođač će snimiti višak proizvođača s oznakom PS u svijetlosivoj boji s fiksne prednje strane pristojba.
Također je korisno razmišljati logikom o tome kako dvodijelna tarifa utječe na potrošače i proizvođače, pa proradimo kroz jednostavan primjer sa samo jednim potrošačem i jednim proizvođačem na tržištu. Ako razmotrimo spremnost na plaćanje i granične brojeve troškova na gornjoj slici, vidjet ćemo da bi redovne monopolne cijene rezultirale da se 4 jedinice prodaju po cijeni od 8 USD. (Ne zaboravite da će proizvođač proizvoditi samo dok je marginalni prihod barem toliko velik koliko i granični troškovi i krivulja potražnje predstavlja spremnost za plaćanje.) To daje potrošaču višak od 3 + 2 USD + 1 + 0 USD = 6 USD potrošačkog viška i $ 7 + $ 6 + $ 5 + $ 4 = 22 $ viška proizvođača.
Alternativno, proizvođač može naplatiti cijenu gdje je potrošačeva spremnost na plaćanje jednaka marginalnim troškovima, odnosno 6 USD. U ovom slučaju, potrošač bi kupio 6 jedinica i ostvario višak potrošača u iznosu od 5 + 4 + 3 + 3 + 2 $ + 1 + 0 USD = 15 USD. Proizvođač bi zaradio 5 $ + 4 + 3 + 3 + 2 + 1 + 1 + $ 0 = 15 USD viška proizvođača od prodaje po jedinici. Proizvođač bi tada mogao implementirati dvodijelnu tarifu naplaćujući pretplatu u iznosu od 15 dolara. Potrošač bi sagledao situaciju i odlučio da je barem tako dobro platiti naknadu i potrošiti 6 jedinica robe nego bilo bi izbjeći tržište, a potrošaču preostalo 0 USD potrošačkog viška, a proizvođaču 30 USD proizvodnog viška. u ukupnom poretku. (Tehnički bi potrošač bio ravnodušan između sudjelovanja i ne sudjelovanja, ali ovo neizvjesnost bi se mogla riješiti bez značajnih promjena u ishodu, umjesto da se fiksna naknada plati 14,99 USD nego 15 USD.)
Ono što je zanimljivo kod ovog modela je da potrošač zahtijeva da bude svjestan kako će se njegovi poticaji promijeniti niža cijena: ako nije predvidjela da će kupiti više zbog niže cijene po jedinici, ne bi bila voljna platiti fiksnu cijenu pristojba. Ovo razmatranje postaje posebno relevantno kada potrošači imaju mogućnost izbora između tradicionalnih cijena i dvodijelnih cijena tarife jer potrošačke procjene kupoprodajnog ponašanja imaju izravne učinke na njihovu spremnost plaćanja unaprijed pristojba.
Jedna stvar koju treba napomenuti kod dvodijelne tarife je da je, poput nekih oblika cjenovne diskriminacije, ekonomski učinkovita (uprkos tome da, naravno, uklapa mnoge definicije u nepoštene). Možda ste već ranije primijetili da su prodate količine i cijena po jedinici u dvodijelnom tarifnom dijagramu označene kao Qc i Pc, odnosno - to nije slučajno, umjesto toga se misli na naglasiti da su te vrijednosti jednake onome što bi postojalo u konkurentima tržište. Kao što gornji dijagram pokazuje, ukupni višak (tj. Zbroj potrošačkog viška i viška proizvođača) isti je u našem osnovni dvodijelni tarifni model, jer je pod savršenom konkurencijom, samo je raspodjela viška različit. To je moguće jer dvodijelna tarifa proizvođaču daje način da nadoknadi (putem fiksne naknade) višak koji bi se izgubio gubitkom cijene po jedinici ispod redovne cijene monopola.
Budući da je ukupni višak općenito veći s dvodijelnom tarifom nego kod redovnih monopolskih cijena, moguće je osmisliti dvodijelnu tarifu tako da se i potrošačima i proizvođačima čini bolje jer bi bili pod monopolom cijena. Ovaj je koncept posebno značajan u situacijama kada je iz različitih razloga potrošačima razumno ili potrebno ponuditi izbor redovitih cijena ili dvokomponentne tarife.
Naravno, moguće je razviti sofisticiranije modele dvodijelnih tarifa kako bi se utvrdilo kolika je optimalno fiksna naknada i cijena po jedinici u svijetu s različitim potrošačkim ili potrošačkim skupinama. U tim slučajevima postoje dvije glavne mogućnosti za proizvođača.
Prvo, proizvođač može odlučiti prodati samo kupce s najvišom spremnošću za plaćanje i postaviti fiksnu naknadu na razini potrošački višak koji dobiva ova grupa (učinkovito isključujući ostale potrošače s tržišta), ali postavljanje cijene po jedinici na granični trošak.
Alternativno, proizvođaču može biti isplativije postaviti fiksnu naknadu na razini potrošačkog viška za najnižu grupa kupaca spremnosti za plaćanje (dakle zadržavanje svih grupa potrošača na tržištu), a zatim postavljanje cijene iznad granične trošak.