Provedite više od pet minuta u sobi vijesti a od vas će se tražiti da sudjelujete u tiskovnoj konferenciji. Oni su redovita pojava u životu bilo kojeg novinara, tako da ih morate biti u mogućnosti da ih pokrivate - i dobro ih pokrivate.
No za početnike konferencija za medije može biti teška za pokrivanje. Konferencije za novinare obično se kreću brzo i često ne traju jako dugo, pa možda imate vrlo malo vremena za dobivanje potrebnih informacija. Drugi je izazov za novinara koji je počinjao pronalaženje problema lede priče za konferenciju za novinare. Evo šest savjeta za izvještavanje o konferencijama za novinare.
1. Dođite naoružani pitanjima
Kao što smo rekli, konferencije za novinare brzo se kreću pa ćete morati imati svoj pitanja spremni unaprijed. Dođite s već pripremljenim pitanjima. I stvarno slušajte odgovore.
2. Postavljajte svoja najbolja pitanja
Jednom kada govornik počne postavljati pitanja, često je besplatan za sve, s time da više novinara izvikuje svoja pitanja. U kombinaciju možete dobiti samo jedno ili dva pitanja, pa odaberite svoja najbolja i pitajte ih. I budite spremni postaviti teška pitanja.
3. Budite agresivni ako je potrebno
Svaki put kada u jednu sobu nađete gomilu novinara, koji vam istovremeno postavljaju pitanja, to je sigurno luda scena. A novinari su po svojoj prirodi konkurentni ljudi.
Pa kad krenete na konferenciju za novinare, budite spremni biti malo nagnuti kako biste dobili odgovore na svoja pitanja. Viknite ako trebate. Ako morate, gurnite put do prednjeg dijela sobe. Iznad svega, zapamtite - na press konferenciji preživljavaju samo jaki.
4. Zaboravite na PR govor - usredotočite se na vijesti
Korporacije, političari, sportske ekipe i poznate ličnosti često pokušavaju koristiti konferencije za novinare kao odnosi s javnošću alati. Drugim riječima, žele da novinari stave najpozitivniju moguću rotaciju u ono što je rečeno na konferenciji za novinare.
No posao novinara je da ignorira PR-ov razgovor i dođe do istine o tome. Dakle, ako izvršni direktor najavi da je njegova tvrtka upravo pretrpjela svoje najgore gubitke ikad, ali u sljedećem dahu kaže on misli da je budućnost svijetla, zaboravite na svijetlu budućnost - prava vijest su ogromni gubici, a ne PR šećerom.
5. Pritisnite zvučnik
Ne dopustite da se govornik na tiskovnoj konferenciji udalji od širokih generalizacija koje nisu potkrijepljene činjenicama. Preispitajte osnovu za izjave koje daju i utvrdite specifičnosti.
Na primjer, ako gradonačelnik vašeg grada najavi da planira smanjiti poreze i istovremeno povećavati Komunalne usluge, vaše prvo pitanje treba biti: kako grad može pružiti više usluga s manje prihod?
Isto tako, ako taj izvršni direktor čija je kompanija upravo izgubila milijarde kaže da je uznemiren zbog budućnosti, pitajte ga zašto - kako može očekivati da će stvari postati bolje kada je tvrtka očito u nevolji? Opet, neka bude specifičan.
6. Ne budi zastrašen
Bez obzira pokrivate li konferenciju za novinare s gradonačelnikom, guvernerom ili predsjednikom, nemojte dopustiti da vas zastraše njihova moć ili stas. To je ono što žele. Jednom kad vas zastraše, prestat ćete postavljati teška pitanja i sjetite se, vaš je posao postavljati teška pitanja najmoćnijim ljudima u našem društvu.