Stanite uz svoje odricanje od odgovornosti za političke oglase

Ako ste u izbornoj godini gledali televiziju ili obraćali pažnju na svoju poštu, velika je vjerojatnost da ste vidjeli ili čuli jedno od onih političkih odricanja od odgovornosti. Dolaze u mnogo različitih varijanti, ali najčešća je jednostavna izjava kandidata koji je sponzorirao oglas: "Odobravam ovu poruku."

Pa zašto kandidati za Kongres a predsjednik izgovori te riječi, koje uglavnom govore očito? Od njih se zahtijeva. Federalna pravila o financiranju kampanja zahtijevaju od političkih kandidata i posebnih interesnih skupina da otkriju podatke koji je platio političku reklamu. Pa kad Barack Obama pojavio se u reklami za kampanju tijekom predsjedničkih izbora 2012., od njega se tražilo da izjavi: "Ja sam Barack Obama i odobravam ovu poruku."

Međutim, odricanje od odgovornosti u političkim oglasima učinilo je malo da se učini transparentnijim mnogim najnegativnijim političkim oglasima – onima koje su pokrenuli super PAC-ovi i drugi zasjenjeni posebni interesi koji su specijalizirani za korištenje

Studije su pokazale da su odricanja od odgovornosti učinili malo da bi kampanje bile pozitivnije jer kandidati jesu sve drskiji, grublji i bez straha bacati blato na svoje protivnike, čak i ako su tvrdnje sumnjive i neutemeljen.

Zakon koji zahtijeva od kandidata da se izjasne Odobravam ovu poruku se obično naziva "Stand By Your Ad". Važna je komponenta Zakon o reformi financiranja dvostranačkih kampanja iz 2002, opsežan zakonski napor da se regulira financiranje saveznih političkih kampanja. Prvi oglasi koji su sadržavali odricanje od odgovornosti Stand By Your Ad pojavili su se na kongresnim i predsjedničkim izborima 2004. godine. Od tada je u upotrebi izraz "odobravam ovu poruku".

Pravilo Stand By Your Ad osmišljeno je kako bi se smanjio broj negativnih i obmanjujućih reklame prisiljavajući političke kandidate da priznaju tvrdnje koje iznose na televiziji, radiju i u tisku. Zastupnici su vjerovali da mnogi politički kandidati ne bi htjeli biti povezani s blatnjavanjem zbog straha od otuđenja birača. "Kladim se u ovo: bit će trenutaka u studijima kada kandidati kažu producentima reklama: 'Nek sam proklet ako ću se na to staviti u lice'", rekao je demokratski Sen. Dick Durbin iz Illinoisa, koji je bio ključan za potpisivanje odredbe u zakonu.

Zakon o reformi financiranja dvostranačkih kampanja zahtijeva od političkih kandidata da koriste sljedeće izjave kako bi bili u skladu s odredbom Stand By Your Ad:

"Ja sam [ime kandidata], kandidat za [tražen ured] i odobrio sam ovaj oglas."

Ili:

„Zovem se [ime kandidata]. Kandidiram se za [traženi ured] i odobrio sam ovu poruku."

Savezno izborno povjerenstvo također zahtijeva da televizijski oglasi uključuju "pogled ili sliku kandidata i pisanu izjavu na kraju komunikacije".

Političke su kampanje ipak postale kreativne oko zaobilaženja propisa. Neki kandidati sada nadilaze standardnu ​​izjavu o odricanju od odgovornosti "Odobravam ovu poruku" kako bi napali svoje protivnike.

Na primjer, u kongresnoj utrci 2006. između republikanskog predstavnika SAD-a. Marilyn Musgrave i demokratska protivkandidatkinja Angie Paccione, Paccione je koristila traženo odricanje od odgovornosti kako bi negativno odgovorila na aktualnog predsjednika:

"Ja sam Angie Paccione i odobravam ovu poruku jer ako Marilyn nastavi lagati o mom dosjeu, ja ću nastaviti govoriti istinu o njezinom."

U utrci za Senat u New Jerseyju te godine, republikanac Tom Kean zaključio je da je njegov republikanski protivnik korumpiran koristeći ovu liniju kako bi ispunio zahtjev za otkrivanje podataka:

“Ja sam Tom Kean Jr. Zajedno možemo slomiti leđa korupciji. Zato sam odobrio ovu poruku."

U studiji iz 2005. Centar za proučavanje Predsjedništva i Kongresa otkrio je da pravilo Stand By Your Ad "nema utjecaja na razinu povjerenja ispitanika u kandidate ili same oglase".

Bradley A. Smith, profesor na Pravnom fakultetu Sveučilišta Capital u Columbusu, Ohio, i predsjednik Centra za konkurentsku politiku, napisao je Nacionalni poslovi da je Stand By Your Ad imao negativne učinke na politički proces:

“Odredba je užasno zatajila u suzbijanju negativne kampanje. 2008., na primjer, istraživači sa Sveučilišta Wisconsin otkrili su da više od 60% oglasa Baracka Obame, i više od 70% oglasa za Johna McCaina - tog velikog križara za vraćanje integriteta u našu politiku - bilo je negativan. U međuvremenu, tražena izjava zauzima gotovo 10% svakog skupog oglasa od 30 sekundi – smanjujući sposobnost kandidata da biračima kaže bilo što bitno."

Istraživanje je također otkrilo da je Stand By Your Ad povećao kredibilitet napadačkih oglasa, što ima suprotan učinak predviđen zakonom. Istraživači s Poslovne škole Haas pri Sveučilištu Kalifornija-Berkeley otkrili su da je „naslov, daleko od destimuliranje negativnosti u oglašavanju, zapravo ga je učinilo iznenađujuće učinkovitim”, kaže koautor studije Clayton Critcher.