Jednom je to bilo jednostavno, zar ne? Kada je riječ o promociji vaše privatne škole, stvorili biste sjajnu brošuru, poslali je potencijalnim obiteljima i čekali da telefon zazvoni i da se obrate prijemi. Više nije tako jednostavno.
Danas se škole nalaze u situaciji da zahtijevaju marketinški plan kako bi plasirali tržište pametnijim potrošačima. Ove potencijalne obitelji imaju dugačak popis stvari koje traže u školi za svoju djecu, žele dobiti izvrsno obrazovanje po pristupačnoj cijeni i žele najbolje. Škole su suočene s konkurentnim tržištem, ali mnoge od njih su u krivu kada je riječ o marketingu. Pa, kako ti privatna škola primjetite i gdje trebate usmjeriti svoje marketinške napore?
Evo tri stvari koje danas možete započeti raditi kako biste maksimizirali svoje marketinške napore:
Ocijenite i optimizirajte svoju web stranicu
Danas nisu rijetkost da privatne škole primaju "fantomske aplikacije" što znači da u njihovom sustavu nema zapisa o obitelji prije primjena je primljen ili zahtjev za
intervju je izrađena. Prije mnogo godina, jedini način da se dođu do informacija o školi bio je upit. Sada obitelji mogu pristupiti tim informacijama putem brzog pretraživanja na mreži. Stoga je najvažnije da vaša web stranica služi korisnoj svrsi.Provjerite jesu li ime, lokacija, poslužene ocjene i upute u vašoj školi ispred i u središtu vaše web lokacije zajedno s vašim kontakt podacima. Ne tjerajte ljude da pronađu ove osnovne podatke koje žele; možda ćete izgubiti potencijalnu obitelj prije nego što uopće dobijete priliku pozdraviti se. Provjerite je li opisan postupak prijave s lako pronalaženim datumima i rokovima, kao i objavljenim javnim događajima, tako da obitelji znaju kada održavate Open House.
Vaša web lokacija također bi trebala odgovarati, što znači da se automatski prilagođava na temelju uređaja koji korisnik trenutno ima. Danas će vaše buduće obitelji u nekom trenutku koristiti svoje telefone kako bi pristupile vašoj web lokaciji, a ako vaša web-lokacija nije prilagođena mobilnim uređajima, korisničko iskustvo neće nužno biti pozitivno.
Niste sigurni da li vaša web lokacija reagira? Pogledajte responzivna provjera dizajna alat.
Također morate razmisliti o tome kako tražilice pregledavaju web mjesto vaše škole. To se naziva optimizacija za tražilice ili SEO. Razvijanje snažnog SEO plana i ciljanje određenih ključnih riječi mogu pomoći vašem web mjestu da vas pretražitelji pokupe i idealno prikaže na vrhu popisa za pretraživanje. U najosnovnijim crtama, SEO se može slomiti ovako: Tražilice poput Google žele prikazati stranice korisnika koje u svojim rezultatima pretraživanja imaju zanimljiv i renomiran sadržaj. To znači da trebate osigurati da web stranica vaše škole ima zanimljiv i renomiran sadržaj koji se može prikazati u rezultatima pretraživanja.
Pišete sjajan sadržaj koji koristi ključne riječi i ključne riječi s dugim repom - fraze - koje ljudi traže putem interneta. Počnite povezivati s prethodnim sadržajem u svom novom sadržaju. Jeste li prošlog tjedna pisali blog o postupku prijama? Ovaj tjedan, kada blogirate o financijskoj pomoći kao dijelu postupka prijema, vratite se na svoj prethodni članak. Ovo će povezivanje pomoći ljudima da se kreću po vašoj web lokaciji i pronalaze još sjajni sadržaj.
Ali, kako će publika pronaći vaš sadržaj? Započnite tako što ćete podijeliti svoj sadržaj koristeći stvari poput prodajnih mjesta na društvenim mrežama (Facebook, Twitter itd.) I marketing putem e-pošte. I, ponovite. Blog, povezati, podijeliti, ponoviti. Dosljedno. S vremenom ćete nadograditi svoje sljedbenike i tražilice poput Googlea to će primijetiti, polako povećavajući vašu reputaciju.
Razviti snažan plan društvenih medija
Nije dovoljno imati web mjesto s sjajnim sadržajem. Morate dijeliti svoj sadržaj, a snažan plan društvenih medija savršen je način za to. Trebate razmišljati o tome gdje se svakodnevno nalazi vaša ciljna publika i na koji način ćete s njima komunicirati. Ako već niste aktivni na društvenim mrežama, trebali biste biti. Razmislite koji bi društveni medij mogao biti pravi za vašu školu i odaberite jednu ili dvije poslovnice koje biste započeli s radom, ako već niste. Više vas zanima ciljanje roditelja ili učenika? Određivanje glavne ciljne publike je ključno. Facebook i Twitter mogu biti idealni za ciljanje roditelja, dok bi Instagram i Snapchat mogli biti najbolji za učenike.
Koliko vremena morate posvetiti planu društvenih medija? Dosljednost je ključna kada je u pitanju marketing na društvenim medijima i ako imate redovan sadržaj za dijeljenje, a važna je i svrha onoga što dijelite. Pazite da imate plan koji je dugoročno realan i da redovno objavljujete.
U idealnom slučaju želite se usredotočiti na zimzeleni sadržaj, koji nije vremenski osjetljiv i ima dug rok trajanja. Na taj način možete dijeliti sadržaj više puta, a to je uvijek relevantno. Stvari poput podsjetnika kalendara nisu zimzelene i mogu se koristiti samo kratko vrijeme.
Ograniči tiskano oglašavanje
Ako vas ovo čitanje izazove u paniku, saslušajte me. otisak oglašavanje je skupo i nije uvijek najučinkovitija upotreba vašeg novca. Teško je prosuditi uspjeh tiskanog oglašavanja uistinu, ali mnoge su škole zaustavile ogromnu većinu svojih tiskovnih reklamnih kampanja i pogodite što? Rade im bolje nego ikad! —Zašto? - Mnoge od ovih škola preusmjerile su to financiranje radi uključivanja marketinških strategija, što im pomaže da dosegnu ciljanu publiku tamo gdje su svakodnevno.
Ako razmišljate o sebi da nema šanse da vam skrbnički odbor ikada ovo učini, evo što se dogodilo sa mnom:
Član odbora u jednoj od mojih bivših škola shvatili su mi da nismo bili uključeni u glavnu školsku reklamnu knjižicu u kojoj je bila većina naših vršnjačkih škola. "Četvero ljudi je došlo k meni pitajući nas zašto nismo unutra!"
Jednostavno sam odgovorio: "Nema na čemu." Razmislite - ako netko gleda kroz novine i primijeti da niste tamo, je li to loše? Ne! Jednostavno ste uštedjeli novac ne oglašavajući se, a čitatelj je i dalje razmišljao o vama.
Što je cilj oglašavanja? Da se primijeti. Ako vas primijete ne oglašavanjem, to je dobra vijest. I ljudi bi se mogli čak i zapitati zašto niste u novinama ili časopisu koji čitaju, što znači da bi mogli prijeći na vašu web stranicu ili Facebook stranicu kako bi vidjeli što se događa u vašoj školi. Ako se ne pojavljuje u tom broju "Povratak u školu", ljudi bi također mogli pomisliti da vam nije potrebno oglašavanje, zbog čega pretpostavljaju da vam ide tako dobro, da se aplikacije preplavljuju. Ovo je velika reputacija!
Ponuda i potražnja. Ako ljudi vaš proizvod (vašu školu) shvate kao vrlo željenu robu, tada će ga poželjeti još više. Sve dok imate druge napore na informiranju, neće biti na štetu reklamnih odjeljaka.
Prednost digitalnog oglašavanja su trenutne pretvorbe. Kada možete napraviti digitalni oglas koji vodi korisnika pravo na obrazac za upit gdje dobivate njegove kontakt podatke, to je idealna interakcija. Oglašavanje na tisku zahtijeva da čitatelj pređe iz svog trenutnog oblika medija (tiskana publikacija) u drugi oblik medija (računalo ili mobilni uređaj) i potraži vas. Kad se oglašavate na Facebooku i pokažete pravocrtno na njihovoj vremenskoj traci, to je samo jedan klik da biste mogli komunicirati s vama. Korisniku je to lakše, a štedi vam vrijeme i novac!
Više upita s manje novca? Prijavi me!