Što je Astroturfing? Definicija i primjeri

U politologiji je astroturfing pokušaj stvaranja lažnog dojma da određeni kandidat ili politika uživa široku potporu zajednice kad takva takva podrška postoji malo. Opisivajući svoju namjeru, odnosi se na pojam "astroturfing" AstroTurf marka sintetički tepih dizajniran da oponaša prirodnu travu. Astroturfing kampanje pokušavaju zavesti javnost da vjeruje da njihovo mišljenje ili stav dijeli većina ljudi. Budući da su ljudi skloni usvajati mišljenja za koja vjeruju da ih zastupa većina - takozvani stadni instinkt - astroturfing kampanje mogu postati prepreka neovisnom razmišljanju.

Astroturfing Definicija

Sada često povezano s pogrdnim izrazom "lažne vijesti", astroturfing u politici definira se kao pokušaj proizvodnje lažna iluzija široko rasprostranjenog, „osnovnog“ javnog mnijenja koje favorizira ili se suprotstavlja određenom kandidatu, zakonodavnoj mjeri ili uzrok. Iz psihološke perspektive, na uvjerenja osobe o određenoj temi često utječu uvjerenja drugih. U tom kontekstu, astroturfing koristi prednosti bandwagon efekt- fenomen koji se događa kada više ljudi nešto radi jednostavno zato što vjeruju da to rade drugi ljudi. Što više ljudi "uskoči", teže je to zaustaviti. Žrtve astroturfinga postaju toliko nestrpljive da se pridruže gomili koja se vozi, da mogu ignorirati ili odbiti temeljne dokaze kao i vlastita uvjerenja.

Pojam astroturfing izmislio je 1985. američki senator Lloyd Bentsen iz Teksasa, kada je rekao: „Momak iz Teksasa može razlikovati osnovnu razinu od AstroTurfa... ovo je generirana pošta ", opisujući" brdo karata i pisama "koje je dobio tražeći njegovu potporu za račun povoljan za industriju osiguranja.

Astroturfingom se mogu baviti osobe s osobnim planovima ili visoko organizirane grupe koje financiraju velike korporacije, lobisti, Radnički sindikati, neprofitne organizacije ili aktivističke organizacije.

Za razliku od pravih osnovnih pokreta, koji se generiraju spontano, astroturfing kampanje ne odražavaju autentični angažman ljudi koji su se organizirali sami. Umjesto toga, pokrete astroturfinga može stvoriti i provoditi bilo koja organizacija ili pojedinac s dovoljno novca. Iako astroturfing kampanje mogu barem privremeno izmijeniti javno mnijenje ili stvoriti sumnju, one obično propadnu kad se suoče s činjenicama ili kada im se suprotstave istinski osnovni pokreti.

Oblici Astroturfinga i primjeri

Prvi politički napori astroturfinga bile su jednostavno kampanje za pisanje pisama, poput one na koju je govorio Sen. Bentsen 1985. godine. U takvim kampanjama, inače nezainteresirane ljude korporacije plaćaju da preplave izabrane predstavnike slovima naizgled od svojih birača pokušavajući ih uvjeriti da njihov cilj ima širu potporu birača nego što je zapravo postojalo. Od tada je rast Internet, softver za maskiranje identiteta i na mreži Crowdsourcingzajedno s općim porastom interesa javnosti za vladine i socijalne reforme, iznjedrio je sofisticiranije oblike astroturfinga.

Prednje skupine

Predskupina je organizacija koja tvrdi da je nestranačko dobrovoljno udruženje ili dobrotvorna organizacija, ali zastupa interes organizacije čiji je identitet skriven. Iako se čine da predstavljaju temeljne pokrete, front grupe financiraju političke skupine, korporacije, radnička udruženja ili tvrtke za odnose s javnošću. Prednje skupine jedan su od najlakše izloženih oblika astroturfinga.

Primjerice, Nacionalni savez pušača (NSA) osnovan je 1993. godine kako bi se usprotivio donošenju zakona o pušenju u američkom Kongresu. Dok se NSA predstavljala kao osnovna organizacija privatnih građana zainteresiranih za prava odraslih pušača, bila je izložena kao grupa za odnose s javnošću koju je stvorio, financirao i vodio gigant duhanske industrije Philip Morris.

Punjenje čarapa

U politici i javnoj politici, punjenje čarapa - analogija jednostavnoj ručnoj lutki napravljenoj od čarape - stvaranje je lažni identiteti na mreži radi manipuliranja javnim mnijenjem u svrhu podrške ili kritiziranja određenih kandidata, razloga ili organizacije. U internetskim kampanjama astroturfinga, lutkar čarapa predstavlja se na blogovima, web stranicama i forumima kao neovisna treća strana, ali financira ga drugi entitet. Koristeći softver za upravljanje osobama, svaki lutkar s plaćenim čarapama može stvoriti i objaviti kao višestruko nepovezane identitete.

Primjerice, 2011., američko Središnje zapovjedništvo platilo je kalifornijskoj tvrtki 2,76 milijuna dolara za stvaranje više "lažnih internetskih osoba utjecati na mrežne razgovore i širiti američku propagandu ”na zapadnoazijskim jezicima, uključujući arapski, perzijski, urdu i paštu. Dana 11. rujna 2014. godine, nekoliko osoba objavljenih na Twitteru prijavilo je veliku eksploziju u kemijskoj tvornici u Louisiani. Međutim, američke su vlasti otkrile da su objave dio napora koji je sponzorirala Ruska agencija za internetska istraživanja. 2016. američka obavještajna zajednica tvrdila je da je pronašla dokaze da je Rusija koristila plaćene čarape kako bi utjecala na predsjedničke izbore u korist Donald Trump.

Je li Astroturfing pogrešan?

Iako mnoge zemlje imaju zakone koji zabranjuju astroturfing, ti zakoni pretežno ciljaju tvrtke koje plaćaju čarape za postavljanje lažnih recenzija proizvoda ili izjava na internetu. Međutim, u listopadu 2018. godine energetska tvrtka Entergy sa sjedištem u Louisiani kažnjena je s 5 milijuna dolara zbog korištenja glumaca koje je platio astroturfing firma da demonstrira i govori na raspravama gradskog vijeća u korist kontroverznog projekta razvoja elektrane u Zagrebu New Orleans. Procjenjujući novčanu kaznu, gradsko je vijeće utvrdilo da je Entergy spriječio da se čuju glasovi stvarnih građana pokušavajući pokazati lažnu osnovnu potporu - uobičajenu opasnost od astroturfinga.

Međutim, u čisto političkoj areni, dok Savezno izborno povjerenstvo provodi stroge zakone koji reguliraju političke reklame u novinama i na televiziji, trenutno ne reguliraju mrežni astroturfing kampanje. Ovaj je propust podvrgnut pojačanoj provjeri otkako je američki Vrhovni sud presudio da savezna vlada ne može ograničiti korporacije, radničke sindikate ili udruge u trošenju novca kako bi utjecali na ishod izbora u svom orijentiru 2010 Citizens United v. Savezno izborno povjerenstvo odluka. Ovo je otvorilo vrata za "mračni novac, ”Poput novca utrošenog za financiranje napora za astroturfing, za protok kroz političke kampanje u Sjedinjenim Državama.

Kritičari prakse strahuju od toga, s obzirom na relativnu lakoću kojom se javno mišljenje može pokolebati obmana i zbunjenost, astroturfing kampanje bi na kraju mogle zamijeniti istinske, teško borbene ljude pokreti. Dalje, oni tvrde da je širenje astroturfinga pokreta teorije zavjere kao što su 4chan i QAnon, zajedno s još uvijek uglavnom neuređena priroda interneta, otežat će sprječavanje utjecaja dezinformacija na politika.

Astroturfing, međutim, nije bez svojih branitelja. Oslanjajući se na staru izreku da "Sve je pošteno u ljubavi, ratu i politici", neki to prije tvrde "Varanje", upotreba tehnika astroturfinga za stjecanje podrške seže u najranije dane politika. Ipak, drugi su, poput tvrtke za odnose s javnošću Porter / Novelli, branili astroturfing kao alternativu, rekavši da: "Bit će vremena kada stav koji zagovarate, bez obzira koliko dobro oblikovan i podržan, neće biti prihvaćen od strane javnosti samo zato što ste vi ono što jesu. "

Izvori i daljnja referenca

• Lyon, Thomas P. i Maxwell, John W. (2004). "Lobiranje Astroturfa."Kelley School of Business Sveučilište Indiana.
• Givel, Michael. "Pristanak i protumobilizacija: slučaj nacionalnog saveza pušača."Nacionalna medicinska knjižnica, 2007.
• Fielding, Nick i Cobain, Ian. "Otkriveno: američka špijunska operacija koja manipulira društvenim mrežama."Čuvar, 17. ožujka 2011.
• Mazza, Juliana. "Izvještaj: Entergy je znao da to plaća glumce."WDSU vijesti, 30. listopada 2018.
• Ben Smith. "Ljeto Astroturfa."Političko, 21. kolovoza 2009.
• Ivan, Arit. “Od 4chana do Kongresa? Vodič za teoriju zavjere QAnon. "Los Angeles Times, 15. srpnja 2020.
• Sanger, Ryan. "Drži se dalje od Astroturfa."New York Times, 18. kolovoza 2009.
• Beder, Sharon. "Uloga odnosa s javnošću u proizvodnji koalicija za umjetno korijenje trave."Tromjesečnik za odnose s javnošću, ljeto 1998.
• Woolley, Samuel. “Oprostite se s osnovnom politikom. Budućnost je stvorena od Astroturfa. "Kvarcni, 25. rujna 2018.